Анастасия Лукина про Wildberries

ИИ-модели на маркетплейсе — прорыв или способ отпугнуть покупателя? Ламода активно внедряет ИИ в работу с контентом и покупательским опытом — и вот свежий кейс, который вызвал у нас бурное обсуждение в команде 👇 Для развития категории plus size они начали тест: генерируют цифровую модель plus size и размещают изображения товаров на ней в общей карусели фотоконтента. Цель — проверить эффективность формата и принять решение о масштабировании такого контента в категории. Когда мы впервые увидели ф...

Как мы снимаем новинки: простота, дорогой визуал и тесты под CTR. Ребята, продолжу тему новинок - теперь про съёмки. Мы давно ушли от формата "снять красиво и всё". Сейчас каждая съёмка - это гипотеза под CTR. Работаем в нескольких стилях. Мы не ограничиваемся одной студией. Сейчас у нас: - съёмки в Ростове - собираем свою команду. - разные студии с разной подачей. - Pinterest-стиль - с отдельным фотографом, по чётким референсам. Например, верхнюю одежду мы тестировали: белый фон + машина, кафе,...

⚡ A/B-тесты карточек как постоянный процес В условиях, когда реклама на Wildberries дорожает, маржа снижается, а рекламные кампании работают всё менее предсказуемо, для нас A/B-тестирование давно стало частью регулярной работы с карточками. В одежде это особенно важно. Мы тестируем: ▪️разные ракурсы ▪️разные стили съёмки ▪️разные форматы подачи Часть контента снимаем сами, часть заказываем у мобильных креаторов, часть — в профессиональных студиях. Цель одна — найти фото, которое даст лучший CTR ...

Что происходит с TikTok сейчас и почему его эффективность для рекламы снизилась? В 2026 году TikTok прошёл через серьёзные изменения в структуре. После давления со стороны США компания ByteDance была вынуждена создать новую отдельную структуру TikTok US с участием американских инвесторов. Фактически платформа перестраивает свою работу: меняются алгоритмы, приоритеты рекомендаций и подход к рекламному контенту. 📌 Что мы наблюдаем на практике во внешней рекламе: — ролики с артикулами Wildberries ...

💜💜💜💜💜➕💚💚💚💚 🔥1 месяц доступа всем от MPSTATS Ребята, привет! Кто не в курсе и пропустил все новости: Точка Банк + MPSTATS теперь вместе. Я, как амбассадор бренда переживала, что же будет с нами дальше"❤️ И вот подъехали первые новости – ВСЕМ на месяц открывают доступ к MPSTATS бесплатно. Вот так красиво стартовали! Фишка в том, что бесплатный доступ раздают реально всем: неважно, в каком банке у вас счет, пользуетесь вы MPSTATS давно или вообще ни дня не работали с платформой. Мне кажет...

Как мы выводим новинки, когда товара очень много❓❗️ Ребята, привет! Сейчас у нас мощный поток новинок: осень, верхняя одежда, джемперы и т.д. И в такой загрузке главный риск - выйти в продажи без нормального контента и потом героически «допиливать карточку» уже на ходу. Рассказываю, как мы сейчас выстраиваем процесс 👇 Берём образец ДО прихода партии: мы шьём на разных фабриках и в разных странах. Как только изделие готово - просим прислать нам образец. ❗️Если с ним всё хорошо - не ждём основную...

⚡️Одна из главных ошибок в рекламе WB — одинаковые ставки на все кластеры При разборе рекламных кампаний всё чаще видно одну картину: трафик есть, заказы идут, ДРР выглядит нормально — но прибыль делают всего несколько кластеров. Остальные просто расходуют бюджет, оставаясь незаметными в общей статистике. Что делают команды сейчас 👇 приоритетные кластеры выделяют отдельно, задают им ставки и позиции, а слабые переводят в удержание. Проще всего это отслеживать через биддеры — вручную управлять д...

Массовый Репрайсер OZON Ребята, привет! Проверяли цены на Ozon через репрайсер от MPSTATS. Похоже, его обновили: список товаров теперь не ограничен, а настройки можно переносить между SKU. Удобно. Спасибо, что хоть кто-то заботится о селлерах. Приятно 😊

💌 Апдейт по рекламе в Telegram: что происходит на рынке? Сейчас на рынке активно обсуждается ситуация с рекламой в Telegram. Поводом стали комментарии от ФАС о том, что размещение рекламы на этой платформе потенциально может рассматриваться как нарушение закона о рекламе, поскольку Telegram частично ограничен на территории РФ. При этом важно — официального запрета на рекламу в Telegram сейчас нет. Но рынок уже начал реагировать — многие бренды и агентства действуют осторожнее: ставят размещения...

CustDev-интервью — это не «модно». Сейчас это просто необходимость для развития бренда женской одежды на маркетплейсах. Очень часто мы придумываем свою ЦА:  «Девушки 25–35, следят за модой, любят базу». Но реальность почти всегда отличается от наших фантазий. Кастдев-интервью можно описать фразой из книги «Спроси маму»: «Никто не обязан говорить вам правду. Вы сами должны её узнать». Целевую аудиторию можно изучить несколькими способами: - придумать - изучить через готовые исследования - ил...