Lost in Communications

— Are they all sea elephants? — Yes, they are all…elephant seals. Where are you from? Germany? Из разговора с вежливым американским дедушкой-волонтером у лежбища морских слонов. Каждый раз задумываюсь, как отвечать на этот простой вопрос: ограничиться Германией и попрощаться или начать географический смолток. В этот раз решила не усложнять: — Yes, Germany. — Oh! I’ll find my wife, she speaks German fluently! — Oh, no need… actually I’m from Russia, my husband is from Brazil, and we live in Germa...

В День всех влюблённых (в медиа, пиар и маркетинг — да, мы именно про эту любовь) мы решили разобраться в большом и слегка драматичном чувстве глазами профи индустрии. ✨ Как чувствуют любовь те, кто каждый день продаёт её в презентациях, упаковывает в стратегии и защищает с горящими глазами перед клиентом? Ответы — в карточках. С любовью к вам и профессии (и к правкам до 23:59), @ChelovekVM, @JainOnAir , @proPRinLife , @blindwits, @thefallenleaves, @lostincomms 🤍

Что сделаете, если вам принесли не тот кофе?🍵 На прошлой неделе в Лос-Анджелесе мне принесли капучино на обычном молоке вместо овсяного (у нас в Германии это единственная альтернатива, я даже растерялась, когда предложили другие опции). Я автоматически хотела попросить заменить. Но муж говорит: «Давай дождемся еду, может?». И тут мы наткнулись на межкультурную коммуникацию. Для него — с бразильским бэкграундом — замечание официанту уже почти конфронтация. Можно поставить человека в неловкое пол...

Вчера вышел пятый выпуск — именно столько я давала себе на тест задумки с Substack. Мои выводы такие: 💓Это интересно — искать людей, составлять вопросы про их страны, разговаривать. На прошлой неделе у меня случился кошмар журналиста — то, чего не происходило никогда, и чего я всегда боялась. У меня не записалось интервью! Телефон спарился с новыми наушниками на кухне и записывал оттуда. Полуторачасовой разговор с Бразилией оказался под угрозой — я заварила крепкий чай и сразу же начала писать ...

«Из-за лишнего веса на День святого Валентина Кейти осталась без свиданий» Уже неделю путешествуем на машине по Калифорнии, и я прохожу ускоренный курс по американской рекламе. И, други, это что-то необычное. Во-первых, лекарства. Много лекарств. Очень много лекарств. Не “что-то от кашля”, а сразу: биполярное расстройство, артрит, хронические боли, гормональные качели. И под бодрую музыку голос скороговоркой перечисляет побочные эффекты — от отека до летального исхода. Но вы не переживайте, живи...

«Тюльпаны, как мило!»🌷 У нас в офисе висит такой забавный постер — реклама культового гамбургского пива Astra. Забываю поделиться, а сейчас весна — тюльпаны как раз кстати. Только «тюльпаны» здесь = не цветы, а бокалы для пива, в которых традиционно подают «Астру». А дальше интереснее — их слоган Was dagegen? буквально означает нагловатое «Есть что против?» или «Есть возражения?». Но есть и второе значение в немецком: dagegen trinken, то есть выпить против скуки/тоски/метровых сугробов (подстав...

🐟 И рыбку съесть, и с рыбаком познакомиться: или как писать с ИИ, но не звучать как ИИ? Вот эти правила можно добавить в раздел «персонализация», чтобы ваш ИИ усвоил раз и навсегда: 6️⃣Без пустых триад Не ставить подряд «инновации, качество, устойчивость», если за ними нет конкретного содержания. Лучше один точный пример, чем три красивых слова. 2️⃣Осторожно с противопоставлениями Конструкции вроде «не X, а Y», «не только, но и», или «это больше, чем…» быстро превращаются в штамп. Иногда работа...

В Бразилию 🇧🇷 У меня вышло новое интервью с экспертом по коммуникациям и пиару в Бразилии — с Карлой. Это то самое, которое не записалось на диктофон. Мне кажется, получилось хорошо! Что важно запомнить — Бразилия очень неоднородная, север и юг критично разные по медиа, аудитории и так далее. Я, например, думала, что всем можно рулить из Сан-Паулу. А нет! Еще Карла поделилась жутким кризисным кейсом с штрихкодами Тетрапак. Это тот случай, когда бабушка переслала какую-то утку по WhatsApp тете,...

Тем временем, у меня в Substack вышли 3 новые рассылки — глубокое погружение в коммуникации и пиар в… 🇯🇵Японии 🇳🇬Нигерии и Западной Африке 🇮🇳Индии — часть первая. Если первые две больше про региональные особенности PR, то разговор с Индией получился про индустрию в целом. Прям рекомендую почитать — особенно тем, кто начинает путь в коммуникациях сегодня, особенно за границей.

«Ушла по-ирландски» Новая кампания Irish Exit ко Дню святого Патрика (он сегодня🍀) от Uber — 17% скидка, чтобы незаметно смыться со скучной вечеринки или другого мероприятия, куда вы не хотили приходить. Сначала разберемся с переводом. Irish Exit — это то, что мы называем «уйти по-английски». То есть тихо исчезнуть, не прощаясь. Есть еще French exit — смысл тот же. В ролике ирландская звезда реалити-шоу объясняет преимущества такого выхода, лежа в пенной ванне. Пока где-то ее ищет паникующая съ...