Макс Фёдоров🤘Бренд-н-ролл

Выступил на Большом Посуточном Форуме от Realty Calendar. 800 человек. И у каждого десятки, а то и сотни квартир в посуточной аренде. Интересное ощущение: ещё недавно это был рынок «сдать квартиру и забыть». Сейчас — это уже полноценная индустрия с конкуренцией, продуктом и маркетингом. По крайней мере, я прикладываю к этому руку)) Те, кто думают категориями метража и цены — проигрывают. Те, кто думают категориями опыта, сценариев и бренда — растут быстрее рынка. И это только начало. Посуточка в...

ПРО ОСНОВУ Сегодня завершается приём работ на первый брендинговый фестиваль «ОСНОВА» — фестиваль, в котором оценивается крутость стратегий и идей. Мы с командой Артели подали 4 работы: 1) Вкусносуточный маркет DAY2DAY 2) Чемпионат красоты «Королева ринга» 3) Первый казахстанский завод клинкерной плитки QAZCLINKER  4) И бренд-стратегия моего личного бренда С 19 марта начнётся п(л)отная работа жюри =)) я тоже буду журить работы в категории «стратегия». *** Рекомендую изучить работы всех участ...

ПРО ТРЕНДЫ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ Изучать то, что происходит на западе, конечно, неплохо. Но в 70% случаев это к нам неприменимо: контекст другой, повестка другая, идеи и проблемы другие. Поэтому мы в Артели подготовили свой трендбук, посвященный тому, что происходит в российском инфополе сейчас: 1. Какие темы актуальны; 2. Кто они новые герои; 3. Как брендам адаптироваться под ту реальность, которую создают современные авторы; 4. За кем стоит следить, чтобы оставаться актуальным. Качайте, изучайте, д...

ПРО СТАРБАКС Я тут в Самаре плотно подсел на Скуратов кофе. Я тут нашел лучший разбалансированности латте с солёной карамелью, в которой добавляют настоящую соль! Не петербургскую)) А вот новость, которая укрепит ваши кофейные скрепы: Старбакс закрывает 400 кафе в США — да, у бывшего флагмана кофейного бизнеса все настолько хреново. Компания уходит из центров мегаполисов, где её вытесняют модные независимые кофейни, типа, Скуратова, Сёрфа и далее по списку, только тамошние. Вместо этого сеть дел...

ПРО ФОРМУЛУ ПРИБЫЛИ В самом простом виде прибыль считается так: ₽ = L × C × P × Q × M где: L — лиды (сколько людей пришло) C — конверсия (сколько купили) P — средний чек Q — частота покупок M — маржа Важно понимать зоны ответственности: маркетолог или агентство влияют только на лиды, чек и частоту покупок, если придумают какую-то крутую акцию. А вот конверсия и маржинальность — зона ответственности бизнеса. Но именно здесь спрятаны деньги. Базовый маркетолог может привести поток. Но он не может ...

Где ты сейчас притворяешься?

ПРО СТРАТЕГИЮ Только-только началось судейство работ первого брендингового фестиваля «Основа», а у меня уже есть много вопросов и тем, которыми я хочу с вами поделиться. Описания некоторых кейсов удивили меня тем, что в них было поставлено тождество между бренд-платформой и бренд-стратегией. Платформа — это описание смыслов бренда. Стратегия — это система решений, которая должна привести бизнес от текущей проблемы к процветанию. Ключевое — проблема. Потому что если проблема нет, то не может быть...

Каким человеком ты хочешь стать сегодня (к вечеру пятницы;))?

ПРО НЕАКТИВНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ 99% бизнес-стратегий делают ставку на активных покупателей. То есть тех, кто почему-то сразу любит продукт, часто покупает и по дефолту лоялен. Их ещё часто описывают портретами, предполагая что условная «мамочка в декрете» со 100% вероятностью выберет продукт клиента, потому что он максимально удовлетворяет её потребность, и будет совершать регулярные покупки, потому что ей по пути. Да, я тоже описываю портреты/аватары, но так бывает только в красиво оформленных презе...

Доверься уже себе, а не чужому мнению.