We are FANATIC

Слово «тренд» сегодня стало универсальным: его вставляют в любой текст, презентацию и пост - иногда кажется, что это уже базовый навык маркетолога. Проблема в том, что за этим словом часто нет понимания: где действительно тренд, где просто хайп, а где устойчивый сдвиг в поведении и культуре. В итоге компании принимают решения на ощущениях, копируют чужие ходы и тратят время на модное, которое не даёт результата. На вебинаре наш старший стратег Катя Шалонская разложит трендвотчинг по полочкам: чт...

Забирайте карточки: 5 чётких триггеров, когда ребрендинг действительно нужен, и список причин, по которым его лучше не делать.

ЗОЖ 2.0: это уже не про салат ЗОЖ перестал быть набором простых советов из серии «чуть меньше сахара и побольше шагов». И если вы отвечаете за бренд в категории еды, ритейла, сервисов или лайфстайла, то это изменение уже вас касается. В последние годы в теме здоровья заметен сдвиг: от обещаний быстрых решений и волшебных подходов — к комплексности и научной оптике. Люди всё чаще думают про здоровье как про сложную операционку: через биомаркеры, режим, сон, стресс, устойчивые ритуалы и понятную п...

Просто листать трендвотчинг. ком как развлекательный журнал - плохая стратегия, ведь по сути трендвочинг это рабочий инструмент для тех, кто принимает решения в бренде, продукте и коммуникации, а значит и относиться к трендам надо с умом. Наш вебинар со старшим стратегом ФАНАТИКА Катей Шалонской - это буквально практикум «как правильно работать с трендами». После вебинара у вас будет понятный алгоритм: ➡как находить изменения в запросах аудитории и языке категории; ➡как проверять, что это устойч...

Продолжаем наш фэшн-цикл и разбираем интересный кейс двух мастодонтов - Gucci и Balenciaga. Отличный пример того, как люкс работает с брендом и вниманием, когда продукт уже никого не удивляет. В статье разбираем, почему на роль креативного директора логичнее ставить визионера и бренд-челленджера, чем “идеально подходящего”, и как обновляться, чтобы это не выглядело предательством своих же принципов. Управляемые обнуления и риск как инструмент возрождения бренда в материале по ссылке 💕 Спойлер: ...

В Москве, кажется, появился намек на весну и безумные сугробы становятся меньше с каждым днем, а вот в Буэнос-Айресе с такими проблемами не знакомы: тепло, солнце, и даже обед выглядит как нормальная часть жизни, а не как технический перерыв между задачами. Corona Cero посмотрела на это и решила сделать одну простую, но очень человечную штуку для тех, кто живёт в офисном ритме. Разберём бренд «Corona»: почему у них всё крутится вокруг солнца ➡️Бренд-идея: замечать и проживать «золотые моменты» ж...

Друзья, напоминаем, что 18 марта в 18.00 пройдет самый полезный вебинар про трендвочинг от ФАНАТИКА. Разложим эту тему по полочкам!🚀 Поговорим о том, как правильно работать с трендами, чтобы использовать их как инструмент для развития бренда и продукта. Разберем реальные кейсы и на десерт - ваши вопросы. Приходите и, конечно, зовите коллег💕

⚡️ ПРЯМО СЕЙЧАС! ⚡️ Наш вебинар по трендам стартовал 🚀 Тема: «От тренда к гипотезе: как использовать трендвочинг в продукте и маркетинге» ⚡ Присоединяйтесь!

⚡️ Уже через час начнется наш вебинар «ОТ ТРЕНДА К ГИПОТЕЗЕ» Хотите увидеть, как бренды превращают изменения в поведении людей в продукт и коммуникацию, которые улучшают бизнес? За полтора часа разберём на кейсах: ➡как Volvo развивает идею безопасности, адаптируя её под новые ожидания; ➡как AXE переосмысливал бренд, когда старый язык мужественности перестал работать; ➡как крупные страховые игроки реагируют на новые поведенческие паттерны и меняют продукты и коммуникацию. Регистрируемся и как все...

Капитал бренда (бренд-эквити): где он живет и почему его путают с охватами В маркетинге есть вещи, которые легко посчитать: охваты, клики, стоимость лида, но есть и другая категория эффектов, тех, которые накапливаются со временем и начинают влиять на выбор людей. Почему один бренд вспоминают первым, когда думают о категории. Почему другой попадает в список «точно рассмотрю». Почему за один готовы платить больше, даже если на рынке есть более дешёвые альтернативы. За этим стоит то, что в нашей с...