Слово «тренд» сегодня стало универсальным: его вставляют в любой текст, презентацию и пост - иногда кажется, что это уже базовый навык маркетолога. Проблема в том, что за этим словом часто нет понимания: где действительно тренд, где просто хайп, а где устойчивый сдвиг в поведении и культуре. В итоге компании принимают решения на ощущениях, копируют чужие ходы и тратят время на модное, которое не даёт результата. На вебинаре наш старший стратег Катя Шалонская разложит трендвотчинг по полочкам: что это за дисциплина, как отличать реальные изменения от инфоповодов и как не путать краткосрочные всплески с долгими тенденциями. На вебинаре вы научитесь: ➡️проверять тренды на реальность и применимость к вашему рынку; ➡️узнаете об инструментах, которые помогают переводить тренды в гипотезы для стратегии, продукта и коммуникации; ➡️искать тренды и использовать их как опору для решений, а не как подборку “интересного”; ➡️принимать решения на основе контекста, данных и здравого расчёта — вместо реакции на повестку. И да: будут разные кейсы — разберём, как компании реально использовали трендвотчинг, что из этого получилось и какие выводы можно забрать себе. Давайте перестанем просто бегать за трендами и начнём использовать их по назначению. 📆 18.03 🕒 18.00 Регистрируйтесь сами и зовите коллег 💕