Бренд или бред? | Кравцова Дарья

Кто ваша реальная аудитория? Мой новый кейс с пометкой "доверяй, но проверяй". Помню, лет 10 назад было удивительно осознать, что есть те, кто платят и те, кто инициируют покупку. Как в уже классическом примере с Kinder или игрушками, где инициирует покупку ребенок, а платит родитель. И драйверы и барьеры и у них разные. Сначала надо заинтересовать детей, но при этом построить ощущение среди аудитории, которая покупает, что это не вредно. Так я и размышляла, когда мы делали бренд для Мама Лама. ...

Как измерить влияние бренда на бизнес? В издании «Большие идеи» (ex-Harvard Business Review) вышла хорошая статья о том, как можно подойти к решению этого вопроса. Так, например, предлагается интегральная метрика familiarity x regard x meaning x uniqueness, которую важно считать не только в целом, но и в разрезе сегментов вашей аудитории (в зависимости от их готовности или неготовности покупать ваш бренд). Это поможет ставить более точные маркетинговые цели и как следствие — делать более эффекти...

Стратегия для «Дом с маяком» Бриф любого фонда обычно заканчивается на задаче: «Нам надо привлечь больше платежей». Но чтобы это фактически произошло важно понимать, а почему сейчас люди этого не делают? И только потом: а что именно мы им должны сказать? «А зачем помогать тем, кто и так скоро умрет?» Это был самый главный вопрос, который мы обнаружили на интервью. Людям было неловко в этом признаваться, но они искренне этого не понимали. Это и стало отправной и честной точкой для всей рекламной ...

Три человека, которые повлияли на моё развитие в маркетинге и стратегии До того, как прийти в стратегию, я 5 лет работала в маркетинге на стороне клиента. И там быстро доросла до руководителя маркетинга нескольких регионов РФ. Первому человеку, которому я хочу сказать спасибо — Виктор Соломоник. Он научил работать с воронками, считать каждый вложенный рубль, нестандартно мыслить, а потом и стать руководителем с человеческим лицом. В 2017 году я решила, что мне хочется больше заниматься стратегич...

Самые сильные рекламы на Суперболе 2024: 1. Простые и понятные 2. Есть четкая связка между продуктом и приемом Никаких сложносочинённых инсайтов или мыслей не найти. Да, можно сказать, что сам формат такой — люди пришли развлекаться. Но чаще всего люди не готовы уделить рекламе много времени. Если это не фокус-группы, конечно. Итак, для себя сделала секции и лучшие рекламы в них, чтобы проще искать референсы: Компания, направленна на рост знания бренда Cera V — выехали на селебе с созвучным...

Ребята, сегодня — важный день! Хочу разделить эту радость с вами. 2 года назад я запустила агентство бренд-стратегий САД. Тогда этот проект был исключительно в моей голове: ни работ в портфолио, ни команды, ни даже сайта. Ни-че-го. Но за 24 месяца мы совершили такой рывок, который до сих пор кажется мне нереальным: ⚡️ Топ-7 в рейтинге Рунета в категории «Стратегия / Концепция продвижения бренда» ⚡️ Топ-3 среди молодых агентств, впервые попавших в рейтинг в этом...

Канны 2024: где бред, а где нет Как и обещала, оставлю свои комментарии по конкретным кейсам в номинации Creative Strategy. Кейсы, которые ОК 1. Renault | Cars To Work Нравится, что самим кейсом ребята признают свой имидж «рабочей лошадки». Наблюдение: чтобы найти работу в части профессий — нужна машина. А как позволить себе машину, если ты у тебя еще нет работы? Так Renault придумали давать машины ещё до того, как люди устроятся на работу (а кредит уже будет) 2. HEINZ | Ketchup Fraud нравятся в...

Делая исследования для проектов, я часто ломаю свои собственные стереотипы о людях и культурах. Переезд в ОАЭ и проект для Саудовской Аравии столкнули меня с арабской культурой. Так, например, мне казалось, что арабские мужчины угнетают женщин и чуть ли не испытывают удовольствие от полной власти над ней. Может быть и так, но я увидела и другую сторону. В их культуре сильна роль мужчины как защитника. Допустить, чтобы женщина как-то пострадала, недопустимо. Она — источник жизни, смысл и поддержк...

Так я узнала, что мы получили золото за лучшую социальную рекламу для Дома с Маяком ☀️ И чтооооо? А то, что это не первая награда, но первая награда для САД. А это какое-то совсем новое и особо трепетное ощущение 💜 Конечно, это не было бы возможно без любимых Zebra Hero, Invisible Friends, Realweb, NooSoft и DIDENOK TEAM и Люды Жильцовой, старшего стратега в САД, которая проводила исследование и написала бриф ⚡️ Про саму стратегию рассказывала постом выше ☝🏼Видео рекламной компании можно посмо...

Миссия и видение СДЭК — бред? Зашла я в СДЭК на днях. Кругом всё валяется, очередь, в зоне ожидания 2 неудобных стула. Прождала 20 минут. Наконец, у меня принимают заказ. Вижу, что над девушкой-оператором висит видение и миссия компании. Запаситесь терпением. «СDEK узнают на всех континентах земного шара Мы сплоченная команда единомышленников, которые работают с удовольствием и интересом. Опыт СDEK перенимают те, кто хочет создать успешный бизнес в сфере логистики. Цель нашей работы — доверие и ...