Как измерить влияние бренда на бизнес? В издании «Большие идеи» (ex-Harvard Business Review) вышла хорошая статья о том, как можно подойти к решению этого вопроса. Так, например, предлагается интегральная метрика familiarity x regard x meaning x uniqueness, которую важно считать не только в целом, но и в разрезе сегментов вашей аудитории (в зависимости от их готовности или неготовности покупать ваш бренд). Это поможет ставить более точные маркетинговые цели и как следствие — делать более эффективный маркетинг. Так же в статье, есть идеи, как поженить перфоманс и брендинг + есть три интересных кейса с данными. Читайте подробнее здесь, делитесь тем, что вам показалось интересным и что захотелось взять в работу?