💚Друзья, напоминаем, что с сегодняшнего дня действуют новые правила о русскоязычной рекламе Изменения напрямую затрагивают бизнес, работающий с потребителями — вне зависимости от формата продаж и площадки. 💚Сфера действия Нормы распространяются на любые материалы, адресованные физическим лицам: сайты, маркетплейсы, социальные сети, упаковку, наружные конструкции, рекламные объявления и визуальные элементы. Онлайн или офлайн — принципиальной разницы нет. 💚Как закон трактует «иностранные слова» Законодатель исходит не из алфавита, а из лексической нормы. Слово считается допустимым только в том случае, если оно зафиксировано хотя бы в одном из установленных нормативных словарей русского языка. Если такого закрепления нет — термин признаётся иностранным, даже если он написан кириллицей и широко используется в быту. 💚Основные точки правового внимания 💚Рекламные формулировки Использование англоязычных и иных заимствованных обозначений в акционных сообщениях, баннерах и постах теперь создаёт прямой риск привлечения к ответственности. Закон ожидает замены на общеупотребимые русские эквиваленты. 💚Коммерческие обозначения и бренд Иностранное название допустимо лишь при соблюдении одного из условий: 💚потребителю одновременно и на равных условиях представляется корректный перевод; 💚обозначение зарегистрировано как товарный знак в Роспатент, что позволяет использовать его без адаптации. 💚Наименования в карточках товаров С точки зрения права такие обозначения также подпадают под регулирование. 💚Однако единообразной практики пока нет, и резкие изменения в товарных карточках могут быть преждевременными. При этом отдельные бренды уже начали адаптацию визуала, ориентируясь на консервативный сценарий соблюдения требований. 💚Возможные санкции Ответственность зависит от контекста использования: 💚за описание товара и элементы упаковки предусмотрены штрафы до 10 000 ₽, при этом каждое отдельное слово может рассматриваться как самостоятельное нарушение; 💚за нарушения в рекламе штрафы значительно выше — до 500 000 ₽. Практический вывод: новые требования — это не вопрос отдельных слов, а вопрос архитектуры бренда и коммуникаций. 💚Чем шире присутствие компании в публичном пространстве, тем важнее заранее оценить юридические риски и выстроить единую позицию по языковому оформлению. Если вы хотите понять, какие изменения действительно необходимы именно в вашей ситуации и где проходит граница между допустимым и рискованным, запишитесь на консультацию. 💚Мы проведём правовой анализ и предложим обоснованное решение: Дмитрий