Анна Морозова выступила на экспертной сессии о трендах устойчивого туризма на 32-й Международной выставке туризма и индустрии гостеприимства В центре её выступления был простой, но важный тезис: территория — это не только инфраструктура, это социальная система. Устойчивость туризма возникает не тогда, когда построены тропы и отели, а когда люди начинают считать место своим. Основные принципы, отмеченные в докладе: 🔵если у места нет сообщества — оно живёт на бюджете; 🔵если есть сообщество — оно живёт на смысле и начинает генерировать бюджет. Анна также показала разницу между двумя подходами к развитию территорий: ▶️когда «просто делают красиво» и появляется инфраструктура, но через несколько лет возникают конфликты, перегрузка среды и падение качества сервиса; ▶️и когда территория развивается как сообщество, через вовлечение местных жителей, соучастное проектирование и поддержку локального бизнеса. В качестве одного из самых ярких антропологических кейсов в России Анна привела парк «Никола-Ленивец», где жители стали соавторами культурного ландшафта, а проходящий на его территории фестиваль «Архстояние» сформировал устойчивую локальную экономику и идентичность места. Отдельно была затронута роль бизнеса в развитии территорий. В моногородах компании всё чаще берут на себя не только экономическую функцию, но и ответственность за жизнь и досуг людей. Небольшие культурные, образовательные и инфраструктурные проекты становятся точками притяжения, которые формируют смысл жизни на территории. Ключевой инструмент здесь — соучастное проектирование, когда сотрудники и жители вовлечены в создание пространств и принятие решений. В этом случае человек остаётся в городе и компании не потому, что «нет выбора», а потому что его голос услышан и его жизнь здесь имеет ценность. Такие проекты становятся важной частью HR-бренда компаний, инструментом удержания и привлечения талантов. И в этом смысле антропологический подход (подход через интересы людей) работает не только на экологию и экономику, но и на лояльность населения и сотрудников, а также устойчивость бизнеса и территорий. @you_social #Команда #Экспертиза