«Розовый» маркетинг и «женское» вино: новая иконография женской власти. Часть 2🍷✨ Если в первой части мы говорили о «мягкой силе», то вторая часть исследования (Foley et al., 2026) раскрывает более дерзкую стратегию: алкоголь как манифест свободы. 👉 Разбираем вторую часть секретов женского маркетинга #WineRetail_Исследования. 🧠 Переосмысление идиом ( Fowles Wine) Один из самых ярких примеров «взлома» культурных кодов в исследовании — австралийское вино под названием Ladies who Shoot Their Lunch (винодельня Fowles Wine). Здесь маркетологи использовали метод лингвистической провокации, чтобы полностью перестроить восприятие продукта на полке. Культурный бэкграунд: в основе названия лежит классическая английская идиома «Ladies who lunch». Так десятилетиями называли светских львиц и жен богатых бизнесменов, чей «рабочий день» состоял из бесконечных ланчей в дорогих ресторанах и праздных бесед. Это символ декоративной роли женщины в обществе. Трансформация смысла: добавление всего двух слов — «Shoot Their» (подстреливают свой) — превращает эту идиому в своеобразный манифест. На этикетке мы видим элегантную женщину в стиле ретро, но вместо ридикюля у неё в руках охотничье ружье, а рядом — верный пес. Это уход от «цветочков и бабочек» к образу хозяйки своей жизни. Роль женщины переосмысляется: она сама выходит в поле, сама принимает решения и сама «добывает» свой успех. 🧠 Право на свободу Отдельная группа винных брендов продаёт ощущение выхода из режима обязанностей. Свобода кодируется через названия и визуальные метафоры движения, побега и отказа от социальных ролей. Особенно ясно это видно в названиях Break Free, Free Bird и All Walks. В первом случае свобода кодируется буквально через образ разорванной цепи; во втором — через мотив полёта, музыки и внутреннего освобождения; в третьем — через идею собственного пути и множественности жизненных сценариев. Во всех трёх случаях вино продаётся как маленький жест автономии — разрешение хотя бы ненадолго выйти из чужих ожиданий. 🧠 Женская сила На части «женских» этикеток появляется новый визуальный архетип — женщина как фигура силы и автономии. Это достигается через образы, которые традиционно ассоциировались с мужскими ролями: героини с боевой раскраской, женщины в пространствах спорта, персонажи, демонстрирующие решимость и независимость. Иногда сила кодируется через сами названия. Бренды Queenie, Queen of the Hive и La Madrina создают образ женщины не как спутницы, а как фигуры власти — королевы или матриарха. Другие названия — Grace Under Pressure («достоинство под давлением»), Chin Up («выше нос») и The Rose That Grew from Concrete («роза, выросшая из бетона») — апеллируют к стойкости и способности выдерживать давление. 🧔‍♂️А где мужчины? В «женском» маркетинге мужчины практически стерты. Если они и появляются, то только в двух ролях. Мужчина как декорация на заднем плане, подчеркивающий привлекательность женщины, и мужчина как «невинный свидетель («Innocent Bystander»). Так подчеркивается, что это пространство только для женщин, мужчина здесь не имеет голоса. 🧠Сексуальность как оружие (Madame Sass) В отличие от маркетинга «объективации» (где женщина на этикетке была для привлечения мужчин), новый маркетинг предлагает женщине использовать свою сексуальность как инструмент власти. Этикетки в форме корсетов или названия вроде «Madame Sass» апеллируют к уверенности и дерзости. Вино продается как способ «раскрепоститься» и почувствовать свое доминирование. 🏪 Вывод: Винные бренды сегодня продают женщинам право на силу, побег и дерзость. Мужские символы (оружие, спорт, приключения), перенесенные в женский контекст, создают мощный эмоциональный отклик у аудитории, которая устала от стереотипов и ищет способ заявить о себе. #WineRetail_Исследования Автор: Алла Зепсен Подписаться на экспертные рубрики, новости и аналитику WineRetail