Воронка узоров Ничто: «Уроборос» по Джонибою 🎀 Все заряженные чувствуют жгучий интерес к Джонибою — не как к музыканту, выпустившему сиквел ЛЕГЕНДАРНОГО альбома «Холод», а как тд-медиапродуману, переложившему механизмы инфобизнеса на промо реп-релиза. Я не вспомню подобных КЕЙСОВ в истории в русского репа. Джонибой сближает эгрегор репера и эгрегор инфобизнесмена. Мне казалось невозможным совместить эти состояния сознания, поскольку второе, во-первых, использует совершенно иные нарративные техники, визуальные образы, триггеры, во-вторых, лишено внутренней драматургии. Но Джони смог срифмовать абсурд и пустоту достигаторства с абсурдом и манипулятивностью жертвы так лихо, что в результате вообще неясно, какого хуя происходит. Это уникальный роллаут, еще сильнее размывающий границы между ценностью музыки, как чего-то самоцельного, и социальной инженерии, с помощью которой автор пытается донести/продать ценность музыки. Он придумал воронку продаж, которая не ведет никуда — просто бесконечно самовоспроизводится. Через классические для трансерферов реальности методы Джони пушит релиз (полистайте его инстаграм, это реально пиздец), создает живую ферму, которая населяет комментарии к новостям, где люди очень однотипно защищают его, придумывает тематические рилсы-распаковки смыслов и целей альбома.. Вообще реперский Миф и сам по себе отлично справляется с задачей продать идею о достижении через преодоление. Но здесь возникает пустая контент-прослойка, одновременно оттеняющая и успешную версию Джоника-предпринимателя, и его страдальческий опус. Музыка становится неотличима от видео «20 Покупок, что Делают Мою Жизнь Лучше»: где-то между Порше, кофемашиной и девайсами для долголетия затесался альбом «Холод 2» (ведь без рефлексии и творчества тоже никуда, ребята; чтобы стать успешным, надо себя понять!) Джонибой, кажется, настолько глубоко поверил в эту залупу, что научился менять маски и перевоплощаться на ходу, как в последнем романе Пелевина. Это тотальная медиафрения: холодный и интроспективный в песнях — через минуту проактивный + креативный + успешный «GPT-архитектор» в рилсах. Угар еще и в том, что до этого было наоборот: криптоморген альбом «Wagmi» — переосмысливающий себя Джони в медийке, уходящий от старого образа и репа. Он реально был по обе стороны добра и зла, поэтому смог переплести все свои состояния и создать актуальную версию «Уробороса»: альбом упаковывается в рилс настолько, что его можно не слушать, — альбом распаковывает говорящую голову, дескать, за этим образом стоит ЖИВОЙ ЧЕЛОВЕК с тучей сомнений-преодолений-испепелений, — альбом распаковывается, как нечто, предназначенное только для ядерной аудитории без цели выхлопа, — альбом упаковывается, как способ перевести внимание аудитории — старой и новой — на свой инфопродукт (который вообще не очень ясно что из себя представляет..), и вместе победить во всех сферах жизни. Джонибой притащил темнейшую сторону современного маркетинга в хип-хоп, придумав смысл как движение продукта, которого нет, из ниоткуда — в никуда. Снег не начинается и не заканчивается — это просто газ, воздух.