Сегодня только ленивый ещё не сделал какой-нибудь брендовый контент в AI. На этом фоне Hermès остаётся чуть ли не единственным брендом, который в своих соцсетях продолжает создавать контент традиционными способами. Почти каждый их ролик – это коллаборация с художником. И отдельный лайк за то, что они всегда тегают конкретных дизайнеров, которые сделали эту работу. На самом деле AI для Hermès – прямое противоречие ДНК. Они продают не моду и не тренды, а мастерство, ручную работу, время. А AI эту крафтовость убивает. То есть в мире, где теперь можно сгенерировать почти всё, самой роскошной ценностью становится то, что невозможно повторить.