Why so pretty

Сегодня только ленивый ещё не сделал какой-нибудь брендовый контент в AI. На этом фоне Hermès остаётся чуть ли не единственным брендом, который в своих соцсетях продолжает создавать контент традиционными способами. Почти каждый их ролик – это коллаборация с художником. И отдельный лайк за то, что они всегда тегают конкретных дизайнеров, которые сделали эту работу. На самом деле AI для Hermès – прямое противоречие ДНК. Они продают не моду и не тренды, а мастерство, ручную работу, время. А AI эту ...

Я тут обычно рассказываю про бренды и про то, что они делают, чтобы мы покупали. Но есть ещё одна работа – сделать так, чтобы мы хотели в этих самых брендах работать. Это не про вакансии и не про «интересные задачи, дружный коллектив». А про ощущения, которые формируются задолго до того, как мы вообще стали кандидатом. Если кратко: пока маркетинг работает над тем, чтобы мы выбрали Coca-Cola в магазине, то employer brand работает над тем, чтобы мы в какой-то момент подумали: «А я бы вообще-то хот...

Год назад я писала про The Ordinary – бренд, который называет себя The Abnormal Beauty Company. Или «Ненормальная бьюти-компания». На этот раз они сделали Periodic Table Fable. Периодическую басню. В ней собраны самые популярные слова, которые мы с вами видим на упаковках бьюти-брендов. Те самые термины, которые чаще вводят в заблуждение, чем что-то объясняют. А именно: Paraben-free. Magic. Perfect. Wrinkle erasing. Внутри каждого термина есть расшифровка, что на самом деле стоит за этим словом....