Рубрика запоздалые, но оттого не менее интересные новости Uber Eats — что-то вроде нашей Яндекс Еды — выпустили к Суперкубку ролик Hungry for the Truth: шуточную «теорию заговора» о том, что американский футбол на самом деле food-ball, придуманный ради продажи еды. В центре кампании — Мэттью Макконахи, который пытается это доказать, и Брэдли Купер, который до последнего защищает футбол. “It’s all food, Bradley!” — говорит Макконахи в ролике. Сама механика у Uber Eats оказалась шире, чем один ролик к Суперкубку: внутри приложения бренд дал пользователю продолжение истории и запустил интерактив Build Your Own Super Bowl Commercial. Пользователь сам собирал свою версию рекламы из альтернативных сцен, героев и «доказательств» этой теории, а готовую персонализированную версию получал на почту — с промокодом на заказ. Почему это круто? Uber Eats не просто купили дорогой слот во время Суперкубка, а продлили контакт с аудиторией внутри собственного продукта. Когда пользователь собирает собственный вариант рекламы, он глубже вовлекается, лучше запоминает сюжет и сильнее связывает эту историю с самим Uber Eats.