Ученые обнаружили способ сделать людей менее эгоистичными, воздействуя электрическими импульсами на их мозг. Кто от этого выигрывает? Бизнес. Команда исследователей из Университета Цюриха ранее обнаружила, что, когда человек делает невыгодный для себя выбор в пользу другого, у него наблюдается повышенная синхронизация гамма-колебаний между лобными областями (отвечают за подавление импульсов и следование социальным нормам) и теменными (вычисляют степень выгоды и неравенства при каждом выборе). Они решили выяснить, вызывает ли эта синхронизация альтруистическое поведение или служит его следствием. Ученые использовали метод неинвазивной стимуляции мозга с помощью слабого тока. В ходе эксперимента 44 добровольца принимали решения в игре с неравным распределением денег, в которой у них было всегда либо меньше средств, чем у их партнера, либо больше. Они могли выбирать между выгодными для себя и более справедливыми вариантами. В ходе эксперимента происходила одновременная стимуляция лобных и теменных участков их мозга.Выяснилось, что при гамма-стимуляции участники были склонны отдавать больше денег своим партнерам. Эффект был незначительным, но устойчивым. При этом стимуляция в других диапазонах (например, альфа) не приводила к изменению поведения. Почему этот на первый взгляд проходной эксперимент может привести к далекоидущим последствиям? В будущем человечество, скорее всего, перейдет на повседневное использование чипов для мозга. Хотя пока компании в основном внедряют нейрокомпьютерные интерфейсы для инвалидов, другие разработки, нацеленные на здоровых людей, также находятся на поздних стадиях. Так, американская компания с китайскими корнями BrainCo еще несколько лет назад выпустила ЭЭГ-повязки Focus EDU для отслеживания концентрации внимания учеников. Они были опробованы в Китае, и тогда это вызвало скандал, но компания не сдалась - сейчас она переключилась на FocusXin, систему с игровыми заданиями для самообучения неусидчивых детей концентрации. ЭЭГ-система NeuroGaze для отслеживания направления взгляда сейчас находится на этапе тестирования на людях - она помогает управлять интерфейсами, в т.ч. виртуальной/дополненной реальности, без мыши. Целый ряд коллективов занимается декодированием воображаемой речи с помощью ЭЭГ, и т.д. Пока это все еще дело будущего, но через 10-20 лет неинвазивные чипы будут распространены гораздо шире. И здесь вступают в игру методы нейроманипуляции. Ученые из Цюриха утверждают, что поводов для тревоги нет, потому что эксперименты “регулируются медицинскими нормами”. Но одновременно они предлагают применение этой технологии за пределами лабораторного опыта - по их словам, она пригодится для коррекции проблем с социальным поведением у людей, которые “постоянно ведут себя эгоистично”. Слабая электростимуляция не причиняет неприятных ощущений, а ее действие незаметно для пользователя: добровольцы эксперимента в Цюрихе утверждали, что у них не было чувства, что на принятие их решений влияли извне. Это превосходная новость для коммерческих компаний, которые выиграют от внедрения электрической стимуляции в нейрокомпьютерные интерфейсы для повседневного использования. Более альтруистичное поведение, синхронизированное с рекламой благотворительности, увеличит приток пожертвований, а информация о социальных катастрофах усилит моральную панику по поводу экологических или медицинских проблем. Стимуляция импульсивного поведения заставит покупателей совершать необдуманные покупки, повышенная склонность к риску обогатит букмекеров и казино и т.д.. Если же кто-то возмутится по поводу неэтичности происходящего, компания всегда может продемонстрировать ему пару пунктов в лицензионном соглашении, в котором большинство ставит галочки не глядя.