«Моя девушка смотрит фильмы в Тик-Токе», — эта случайная реплика моего знакомого идеально описывает тренд, который уже стал бизнес-моделью. Речь о GVOD (gamified video on demand) — микро-драмах, которые монетизируют нетерпение. Вместо длинных сериалов вы получаете ролики по 2-3 минуты в вертикальном формате. Первые эпизоды бесплатные, а за каждую следующую серию нужно платить (или смотреть рекламу, делиться в соцсетях, подписываться на рассылку). Прокрутить на финал не получится, а чем ближе к концу, тем дороже может выходить серия. Это гибрид сторителлинга, геймификации и импульсных покупок. Ключевые особенности: ✔️ вертикальный формат, ✔️ серия по 2-3 минуты, ✔️ всего серий 50-100, ✔️ съемка длится 2-3 недели, ✔️ клифхенгер (крючок) в конце ролика, чтобы вы захотели заплатить и узнать продолжение, ✔️ средний бюджет на съемку — 100-200 тысяч долларов. Отдельный бизнес — студии, которые специализируются на таком контенте. Владельцы говорят, что вложения быстро окупаются. Бренды тоже начали использовать этот формат: KFC снял сериал об императрице, которая переносится в наше время и открывает для себя фастфуд. В России дублированные микродрамы есть на Сторис, Wink, Иви. Кион и Кинопоиск обещают оригинальный контент. Сохранила вам пример первой серии сериала «Двойная жизнь наследницы-миллиардерши» с Иви. Первые 10 серий бесплатно. Источники: ТГ канал Большая маленькая драма Кинопоиск Коммерсант