🧐 Вот одна из тех историй, когда «истина где-то рядом»… Мне тут знакомый бизнесмен, который знает мою страсть коллекционера к мероприятиям, связанным с маркетингом и PR, пересказал «дивный» вечер. А я не удержалась и рассказываю вам. 🍸 Альфа-Банк полгода ездит по регионам с презентацией сервиса «Альфа-Босс» — платформы для консолидации финансов бизнеса. В Уфе мероприятие прошло очень «странно». Детали. Цель – продать сервис, «упрощающий жизнь собственникам бизнеса». Инструмент – связка маркетинга и PR. Здесь все логично. Концепция мероприятия: гости – собственники «заводов/пароходов» + красивый рассказ о возможностях сервиса + СМИ, которые сделают захватывающие материалы + дорогой фуршет + гастроужин с вином, специально подобранным. Тут тоже все логично. 😎 А теперь реализация. Краткая выдержка событий вечера. Пресс-подход. Вывели двух спикеров, один из которых был управляющий регионального уровня. Вопрос журналиста: «Могли бы вы рассказать что-то ключевое, эксклюзивное?» Ответ: «Давайте я об этом не буду говорить, там очень много нюансов». Хм.., ты не готов? Ты не знаешь продукт? Зачем ты вышел к прессе? Простая столбовая истина: как журналисты подадут информацию, так и будет восприниматься продукт. Факт. Но только не здесь. Картина была следующая: СМИ столпились у прохода сбоку с торчащими диктофонами, где официанты туда-сюда постоянно носили блюда. Они мешали им, те мешали этим. Все очень напоминало вход в метро в час-пик. 🤔 Идеальные условия для работы. 💀 Презентация. Алкоголь ≠ вовлечение. Формат гастроужина с 3-4 сменами вин до презентации «виновника торжества» — сомнительная идея. После второго бокала клиенты вряд ли запомнят преимущества цифрового продукта. Хотя, может, в этом и был гениальный план. 💀 Тест-драйв? Не слышали? При попытке СМИ снять приложение для телесюжета выяснилось, что у сотрудников нет работающей демоверсии. «Ой, у меня демоверсия, я без пароля не смогу зайти». А ты точно сотрудник банка? Мои открытые вопросы: «За 6 месяцев работы сервиса не нашлось ни одного клиента для кейса?»,«Даже демоверсия у сотрудников не работает?», «А сервис существует в этой реальности?» 💀 И самая больная тема города. Вопрос: «Что с парковкой?» Один из организаторов: «Я не знаю, я приехала на такси, чтобы не думать об этом». Конечно, кто считает эти 300 рублей на фоне миллиардных оборотов? Вы не подумайте, были и плюсы. 🤩 Я, например, из повествования выделила безупречный стиль московского спикера — пиджак насыщенного болотного оттенка в цветовой гармонии с носками. Красота. И продукт-то нормальный, я полазила. И в целом - все, что помогает бизнесу быть максимально эффективным - супер, но вот с организацией, видимо, что-то пошло не так. Возможно, ответственный был просто не в ресурсе. А сейчас это уважительная официальная причина🤡 В общем, не могла не рассказать, как можно провести «продающее» мероприятие, все элементы которого подобраны с особым вниманием к деталям — от нетривиального подхода к работе с прессой до креативного формата презентации продукта. Остаётся лишь восхищаться продуманностью каждого элемента этого незабываемого вечера. 🤣