Магия четырёх букв Z A R A Весь мой опыт знакомства с Zara — это толпа людей на распродажах, мятые вещи на вешалках и оверпрайс за вискозный пиджак, который через пол года превращается в тряпку с катышками. Когда они ушли в закат, я, честно говоря, не особо переживала. Но вот что меня сейчас реально вводит в ступор, это наши соотечественники за границей с крафтовыми пакетами, на которых заветные четыре буковки. А теперь туда ещё и цифру 50 прилепили, ну прям событие. Наблюдаю за этим и пытаюсь разложить, что вообще происходит. Люди летят в другую страну, тратят деньги на билеты, отели, еду — и одна из главных целей поездки это затариться в Zara. Паковать потом всё это в чемодан, молится, чтобы не содрали денег за перевес, тащить куда-то. Ради чего? Ради масс-маркета, который всегда был просто масс-маркетом. Покажите мне оттуда хоть одну вещь, аналог которой нельзя найти в России у российского бренда. Серьёзно. Обувь из кож зама? Есть. Пиджаки? Полно. Аляпистые рубашки? Да завались. Причём зачастую лучшего качества. Мне кажется, тут работает ровно та же схема, что и с любым «запретным плодом». Раньше Zara была просто магазином, куда ты заходил в ТЦ между делом. А сейчас это целый ритуал — ты летишь, покупаешь, фоткаешь пакет, выкладываешь сторис. Типа смотрите, я могу себе позволить то, что вам недоступно. По сути это даже не про одежду. Это про чувство превосходства. Маленькая метка избранности — мол, даже сейчас я могу. А Zara в этой схеме просто идеальный кандидат: узнаваемый бренд, понятный всем, при этом доступный по цене. Не чанел, за которую нужно реально раскошелиться, а масс-маркет, который можно выдать за что-то особенное просто потому, что его тут нет. Я даже не буду здесь употреблять словосочетание «сила бренда». Тут ощущение, которое ты сам себе додумал. Zara ничего для этого не делала. Такие вот наблюдения. А вы что думаете?