У нас есть варик

Знакомая скинула фотки из магазина очков. Я залипла минут на 5. Если вы не знаете Gentle Monster, вы точно видели эти огромные криповые лица в витринах. Двухметровые, с венами, с фактурой кожей. Такие, знаете, слегка «а вдруг ночью сожрут охранника». Первая мысль: ну ясно, это ради фоточек. Сфоткал, выложил, узнаваемость растёт. А потом я подумала, что это работает ровно наоборот. Ты видишь эту штуку. Видишь масштаб. Хочешь посмотреть в живую. И вот топаешь в магазин самому фоткать это. Прочитал...

Сегодня спорим с партриархом Джеком Траутом В начале восьмидесятых прошлого века Джек Траут написал эпохальное «Позиционирование. Битва за умы». Ну в общем все поняли, что надо придумывать свое позиционирование или ваш бренд проиграет битву за денежку покупателей. Перенесемся в наше время. И сейчас все маркетологи очень любят спрашивать у клиента про позиционирование: а вот вы какие? А чем вы лучше? Чем вы другие? Вот вот, потому и клиентов мало. Я в этом сезоне белое пальто не купила, буду с ва...

Магия четырёх букв Z A R A Весь мой опыт знакомства с Zara — это толпа людей на распродажах, мятые вещи на вешалках и оверпрайс за вискозный пиджак, который через пол года превращается в тряпку с катышками. Когда они ушли в закат, я, честно говоря, не особо переживала. Но вот что меня сейчас реально вводит в ступор, это наши соотечественники за границей с крафтовыми пакетами, на которых заветные четыре буковки. А теперь туда ещё и цифру 50 прилепили, ну прям событие. Наблюдаю за этим и пытаюсь р...

Иногда помогаю маркетологам и тем кто работает рядом сделать резюме, подготовиться к собеседованию по поиску работы. Заметила такую штуку. Маркетинг и все около маркетинговые профессии имеют много задач где, например, начинала один человек, а продолжал уже ты, а заканчивал третий. То есть как будто бы нет начала конца, но всё равно это важная часть работы которая дала какой-то буст в общей картине. И это надо как-то отражать в своих достижениях. Есть задачи где сложно оцифровать результат. Но ка...

Марк шагал в Москве В моём детстве в музей ходили школьники и какие-то туристические группы из других городов. Нельзя сказать что это был модный видом досуга. А теперь я смотрю, выставка это такое место светскости. Вот взять ту же выставку Шагала в Пушкинском. Много красиво одетых людей, явно готовились. Шагал вообще очень узнаваемый. Его образы с «Прогулки», «Над городом» постоянно используются, тиражируются. И в глазах обывателя это придаёт художнику какой-то особенной важности. Ну раз везде е...

Лиза, моя друллега, тут запустила подкаст про науку и медицину. Много умных слов, что-то точно придется гуглить. Но она так горда проектом, что я не могу не поделиться. ТЫК ТЫК ТЫК

Сейчас я вам докажу, что День святого Валентина так прижился исключительно потому, что его поддержал рынок. Следите за руками. Все соцсети завалены анонсами: куда сходить, что подарить, топ-5 ресторанов, рейтинг лучших мест, подборка впечатлений на двоих и вот это вот всё. Каждый бренд одежды сделает бордовую заставочку на сайте и соберёт подборку «в чём пойти на свидание». Магазины техники завалят вас предложениями подарить ей последний айфон или дайсон за миллион денег. Кондитерские внезапно в...

Возможно, вы видели тренд, где папа с ребёнком идут посмотреть, что там делает мама, которая отдала ребёнка отцу 5 минут назад. А дальше появляется разгневанная Арина Соболенко и орёт «на х%#^я вы мне здесь». Кроме того что она рок-звезда тенниса, она ещё дива перформанса. С ней регулярно делают контент все подряд: от учителей английского, разбирающих её фразы, до энерго-коучей и психологов. Арина щедро одаривает контент-мейкеров инфоповодами. Те ревут от восторга. Ауф Ауф. И всё это накидывает ...

Вот вы взяли человека и платите ему скажем 100-150. Или страшно сказать 200к в месяц. Есть ожидание, что он начнет выдавать прорывные, почти гениальные идеи, которые можно будет легко внедрить. Но все работает не так. А как? Сейчас расскажу. В 2019 Лютик поёт «Ведьмаку заплатите…» и вот уже эту песню поют все от ламповых блоггеров до русского народного хора. Сериал форсится не трейлером, а «чеканной монееееетой!!!!». В общем спонтанный незапланированный успех. 2022 год. Дженна Ортега в «Уэнздей»...

Сколько стоит погулять? По долгу службы мне конечно выгодно разгонять тему потребления. Мол, покупайте больше, пользуйтесь услугами чаще, вот вам ещё один повод потратить деньги. Кто не купил тот не норм, а стрем. Только порой меня дико триггерит от того, сколько всего стало «нормой». Постоянно куда-то ходить, что-то покупать. Просто чтобы провести время и отдохнуть. Вот вам простой пример. Некоторое время назад в рилсах мелькал формат «сколько стоит погулять с семьёй в Москве». Семья пила кофе ...