Однажды Бенджамин Кёртис (нет, это не название тумбы из Икеи, а целый вице-президент компании Magnum, но дальше буду писать Кертис, ладно?) сидел в офисе и, глядя на падающий за окном снег, отчаянно ненавидел зиму. Снег шел уже третий месяц подряд. - Это какой-то саботаж, - наконец сказал Кертис. - Эээ, позволю себе заметить, это зима, - робко сказал директор по маркетингу. Кертис медленно повернулся. - Зима – это оправдание для плохих продавцов мороженого, - вконец разозлился Кертис. – Почему эти, эти, как мы называем этих долбоебов, которые несут нам свои деньги?! - Покупатели? – пискнул директор по маркетингу. - Да-да, точно! Почему эти долбоебы не покупают мороженое сейчас? Какой дегенерат придумал, что мороженое должны есть только летом?! Вон, у собянина елки в марте стоят и ничего, блядь! Лето должно быть в сердцах, а не за окном! – разбушевался Кертис. В комнате повисло молчание. На огромном экране тихо умирала презентация с заголовком Winter Performance Review и в наступившей тишине можно было слышать, как мысли бьются друг об друга в пустых головах маркетологов. - Лето в сердцах, лето в сердцах, лето в сердцах, - забубнил кто-то из маркетологов, забежал по кабинету, ударился об стену, встал, отряхнулся и с горящими глазами выдал: - Шеф, вы гений! – и начал быстро-быстро рассказывать. Ну что ж. После бесчисленных согласований бренд пошел на беспрецедентный в своей истории шаг – запустил рекламу мороженого зимой! Слоганом стало Find Your Summer (Найди свое лето). И это была не просто реклама, а целая философия с использованием новейших технологий. Цифровые рекламные конструкции (DOOH) подключили к сервисам метеослужб. Они в реальном времени определяли, где именно в городе в данный момент светит солнце. На экране появлялась геометка с точным адресом и временем, когда там можно поймать этот "кусочек лета", а параллельно на телефоны покупателей, которые находились в геозонах возле магазинов в тот момент, когда там светило солнце, приходил push с уведомлением о скидке на Magnum в ближайшем магазине. Естественно были и принты. На них не было ярких летних красок, наоборот – монохром подчеркивал серость зимы. Но в этот серый мир врывались лучи солнца, обволакивая человека в кадре. Кампания получила гран-при Каннских львов в 2024 году, но не одними призами! Рост продаж мороженого составил 66%, что более чем оправдало риск. А в 2026 бренд пошел дальше и придумал акцию Schedule the Sun (запланируй солнце). Пользователям предложили подписаться на уведомления, и каждый раз, когда синоптики обещали солнце в их районе, им в календарь автоматически добавлялось событие с напоминанием, что настал момент насладиться Magnum. И вот вам принты с обеих кампаний. Так что, да, даже чукчам можно умудриться продать снег зимой😊.