— А какие гарантии, что это точно сработает? — Никаких. — Спасибо, не надо. Давайте попробуем что-то другое. База: Собственник (руководитель) хочет, чтобы маркетинг работал как кофемашина: нажал — получил капучино. Точно капучино. А если вместо него — лавандовый раф, значит, машина сломалась. На помойку. Купим новую (наймём нормального маркетолога, а не этого придурка). Желание понятное: нужен предсказуемый результат, в цифрах, без риска. И креатив — только тот, что уже кем-то проверен). Но есть одна загвоздка. Маркетинг не кофемашина. (А аргументы типа «в perfomance всё чётко» — не правда.) Гарантий нет. Есть только экспертиза и исторические данные. Вот по этим отрезкам самые уверенные в себе и чертят отрезки будущих отчетов и план фактов по маркетингу) «Придумай мне новое, но, чтобы сто раз уже срабатывало». Так не бывает. А значит: без права на ошибку — нет права на инсайт. Нет инсайта нет шанса быть первым. И, по сути, ты всегда догоняешь, ставкой, местом, позицией. Представь сценку: "Ребята, есть идея сделать презентацию iPhone в прямом эфире за ярд". И тут голос из зала: «Стив, а сколько лидов будет? А если не взлетит?.. Может, просто в таргет зальём и не будем выпендриваться?» Чо делать то? Маркетинг — не про гарантию. Маркетинг — про скорость проверки ошибок. Чем быстрее ошибаешься, тем быстрее находишь, что работает. А если прям хочется гарантий — вешай баннер у лифта в родном ЖК. Там стабильно ничего не работает. Зато точно.