Женщина, которая меняет то, как бизнес говорит с миром. Запускаю новую рубрику Women in Media — короткие интервью с женщинами-визионерами, которые на шаг впереди и ведут за собой других лидеров в маркетинге, PR и медиа. Истории тех, кто меняет правила, не нарушая их. И первая героиня — Евгения Заславская @zaslavskaya_pr , основатель Zecomms Agency — международного коммуникационного агентства для технологических компаний. За 4 года она вывела агентство на рынки США, Европы, Великобритании и MENA, а в 2025 стала Best Leader in Public Relations and Communications на WCFA Davos Communications Awards. - Что в PR и коммуникациях люди часто недооценивают? Пиар в целом часто недооценивают. Многие компании считают, что достаточно взять грамотного сеошника. Безусловно, он может помочь — компанию буду чаще находить в поисковиках. Но сео — краткосрочная инвестиция. А пиар — долгосрочная, в первую очередь, в репутацию. Плюс многие идут в медиа без конкретных целей и получают нулевые результаты, а потом жалуются, что пиар — пустая трата денег. Но в пиаре, как в любой активности, важна стратегия, о чем я говорю всем потенциальным клиентам. Без четкого понимания, каких результатов мы хотим добиться, когда и зачем, серьезного эффекта не будет.  - Когда вы заходите на новый рынок или работаете с другой культурой, что меняется в вашей работе, на что опираетесь? Мы сегодня работаем сразу с несколькими рынками — США, Европа, Великобритания и регион MENA. Все они — разные. Но подход к работе с журналистами один: предлагать интересные темы, связанные с новостной повесткой или актуальными трендами в их регионе, фактуру, цифры, героев, готовых честно говорить о себе, своих продуктах и рынках. Поэтому, где бы ты ни был, важно готовиться — анализировать, о чем говорят в конкретной локации, что освещает конкретный автор, и как можно в это все встроиться с клиентом. Безусловно, есть нюансы. Поэтому важно учиться. Например, когда мы выходили на рынок MENA в 2021 году, я нанимала консультанта по региону. А в прошлом году организовала несколько мастер-классов для команды с американскими редакторами.  - Какой проект или кейс вызывает у вас самую большую профессиональную гордость? Мы гордимся каждым проектом, потому что нам везет на интересные компании. Например, мы работаем с фемтех-стартапом Soula, в который инвестировала модель и филантроп Наталья Водянова. С нашей подачи об этом проекте написали американский Inc., Business Insider и др. В этом году помогли засветиться в Bloomberg и других глобальных медиа погодному сервису Rainbow Weather. О нем, кстати, написали и российские СМИ — Forbes и Setters Media. Последний выпустил детальный фичер, который еще и очень красиво оформлен.  - Как держите себя в тонусе: что читаете, слушаете, за кем следите? Читаю бизнес и профессиональную литературу. Понравились, например, книги  «Следующий уровень» Александра Кравцова и «Клиенты на всю жизнь» Карла Сьюэлла и Пола Брауна. Слежу за новостями в мире технологий — подписана на ряд рассылок технологических медиа, включая TechCrunch, Business Insider, и пиар-специалистов, например, Michael Smart на Сабстаке. Читаю коллег в Telegram и LinkedIn. Любимый тг-канал — «#Мостовая» Дины Мостовой.  👩‍💻Было полезно? Сохрани и поделись с другими