Pinterest выпустил свой первый Parenting Trend Report 2026 — и это, по сути, не про детей, а про новую модель потребления и то, как родители проектируют жизнь детей. Почему вообще важно смотреть на Pinterest У Pinterest 600+ млн пользователей и более 80 млрд поисков в месяц — это, можно сказать, целая поисковая машина. По данным GWI, 64% родителей, которые используют Pinterest ежемесячно, сначала изучают продукт онлайн на площадке, а потом идут уже его покупать. То есть Pinterest — это верхняя часть воронки: туда идут выбирать, как жить, во что играть, что покупать и куда ехать. Так какие же основные тренды нам показал Pinterest. 1. Pinterest фиксирует резкий разворот к «аналоговому детству»: • запросы «screen free activities» выросли на 200% • усиливается интерес к «digital detox aesthetic» Родители не просто «ограничивают экранное время», они сознательно конструируют жизнь, где экран — это инструмент, а не фон. Дом превращается в «playground + класс + лабораторию»: растут запросы на life skills activities, fun physical activities и домашние активности без планшета. Маркетинговый вывод: следующая волна — не digital-first, а real-life-first с digital-надстройкой. Цифра должна обслуживать офлайн-опыт, а не подменять его. 2. Впечатления вместо игрушек Родители приходят на Pinterest не за «ещё одной игрушкой», а за сценариями опыта: • «educational activities for kids» +280% • «outdoor learning» +65% • рост запросов на путешествия с детьми, активные игры, experience‑rich gear (flying toys, бассейн, домашние джунгли). Мы окончательно вышли из логики «купить вещь ребёнку» в логику «сконструировать ребёнку опыт». Это бьёт по всем категориям: travel, horeca, образование, FMCG, ритейл — любая вещь должна быть вписана в сценарий впечатлений, развития или совместного времени. 3. Ностальгия: не эстетика, а конверсионный рычаг В отчёте и медиа вокруг него всплывает тренд на ностальгию по «недиджитальному детству» и 90‑е. Миллениалы стали родителями, и маркетинг впервые работает не столько на их желаемое будущее, сколько на их личное прошлое. Формула, которая продаёт лучше всего: «как в детстве, только лучше». Это касается: • одежды и игрушек в эстетике 90‑х • форматов отдыха (двор, походы, настолки вместо ТРЦ) • семейных ритуалов (вечерние кино‑ночи как большой офлайн‑ивент). А для брендов вывод простой: любая детская вещь — будь то игрушка, одежда, еда или путешествие на каникулы — должна быть вписана в сценарий впечатлений, развития или совместного времени.