Столетняя война за одно название 🍺 В мире существуют два совершенно разных пива под названием Budweiser. Одно чешское, другое американское — и они воюют между собой за бренд уже больше 100 лет. Чехи считают, что это географическое название — как шампанское или коньяк. Называться так может только пиво, сваренное здесь. České Budějovice, он же Budweis на немецком, варит пиво с 1265 года — то есть на 600 лет раньше, чем появился американский бренд. Слово Budweiser буквально означает «из Будвайса». Позиция американцев другая. Adolphus Busch, немецкий иммигрант в Сент-Луисе, начал варить пиво под названием Budweiser в 1876 году. Название зарегистрировали как торговую марку в начале XX века. По логике американцев — они закрепили бренд первыми, а географическая привязка к чешскому городу не имеет юридической силы. С тех пор — больше 100 судебных дел по всему миру. Европейцы, понятное дело, встали на сторону Чехии. Американцам не дали продавать здесь пиво под брендом Budweiser — поэтому в Европе мы все знаем его как Bud. В США же ровно наоборот — там чехи вынуждены продавать своё пиво под названием Czechvar. И вот что мне особенно нравится в этой истории. В 90-е, когда в Чехии проходила приватизация большинства государственных компаний, Budweiser Budvar сознательно оставили в собственности государства. Потому что понимали: если компания уйдёт в частные руки, американцы могут её просто купить. И кстати, страх оказался не напрасным — в 2017 году Anheuser-Busch уже купил другую пивоварню прямо в городе Будвайс. Ну что ж, будем следить дальше за этой маркетинговой войной. #маркетингвразныхстранах 📍Czech Republic​​​​​​​​​​​​​​​​