«Кеннеди, Кеннеди, Кеннеди, Кеннеди, Кеннеди, Кеннеди, Кеннеди, Кен!» Вам нужен кандидат в президенты, опытный донельзя — но не настолько прожжённый, чтобы бояться пробовать новое? Достаточно зрелый, чтобы знать, и достаточно молодой, чтобы действовать? Что ж, решать вам, решать вам! На английском эта песенка застревает в голове намертво и вообще, конечно, звучит как “Kennedy can!” («Кеннеди может»; привет, Барак Обама и Yes, We Can!). Этот предвыборный джингл в 1960-м году порвал примерно всех: и сторонников Кеннеди (это было немыслимо, невероятно смело и вызывало восхищение и гордость), и его противников («Он превращает выборы в дешевое развлечение!»). Кроме того, джингл этот был переработанной версией песни High Hopes из фильма Hole in The Head. Джимми Ван Хьюзен и Сэмми Кан получили за нее «Оскар» в 1959 году (лучшая оригинальная песня). Фрэнк Синатра (!) записал кавер с новым текстом, который Кан сочинил специально для продвижения Кеннеди. В этой версии Кеннеди упоминался по имени, а па-па-па-па-па-па! па-па-па-па-па-па! давало динамику, напор и прочие замечательно важные вещи. Команда Кеннеди сняла ролик с веселой анимацией - Кеннеди не побоялся полностью порвать с традицией предвыборных роликов, где потенциальный президент сидит с каменной мордой; не побоялся плказаться смешным, легковесным, наивным, дурацким: он знал свою аудиторию и шел к ней напролом. Джингл (вместе с роликом) стал одной из самых узнаваемых политических предвыборных мелодий в истории США и вообще мемом, конечно. И сильно помог молодому льву, судя по всему. На интенсиве моем по личному брендингу (3 дня с 26 февраля уже) мы будем говорить и вот об этом варианте тоже: о варианте сделать свой бренд по-настоящему другим, пойти против традиции, — о плюсах этого варианта и минусах, — и вообще о том, как соотносятся личный бренд и устоявшиеся приемы «демонстрации себя» в кругу, в котором человек общается и работает. Совсем скоро уже, — приходите, пожалуйста, для меня это будет честь и радость.