Украшения, подаренные бывшими партнерами - вещь сложная и эмоционально заряженная, а главное - что с ними делать, если хотелось бы на них не натыкаться? Вообще непонятно. Разве что положить в морозилку, как сделал бы Джои. Сеть универмагов JCPenney делает, тем временем, красивый спецпроект The JCPenney Ex-Change: в День святого Валентина меняет старые украшения на новое колье с лабораторным бриллиантом весом 0,5 карата — без доплаты. Мол, легкий способ расстаться с прошлым и двинуться дальше (а для JCPenny, - бренда, традиционно обслуживающего средний класс, - укрепить позиции в сегменте affordable luxury). Все полученные от участников свопа украшения пойдут, разумеется, на благотворительность. Я в восхищении от того, как четко вычислена «боль» аудитории - и как замечательно точно построена работа с ней: не просто расстаться с прошлым («сдайте украшения от ваших бывших на благотворительность»), а получить блестящее новенькое настоящее. Вот так бы и в жизни :)) На курсе моем по личному бренду для предпринимателей скоро (с 26 февраля уже!) будем много говорить про то, как оказываться релевантным для аудитории и как находить точки, вокруг которых разговор пойдет эффективнее. Приходите, пожалуйста, — для меня это будет радость и честь.