2,000,000 картошечек в мундире (на английском они jacket potato - «в куртке», можно сказать) продает сеть супермаркетов Aldi только за октябрь и ноябрь. Поэтому в октябре Aldi выпустили "Куртку-картошку-в-куртке": снаружи картофельный принт, внутри белый пушистый флис, и ко всему этому прилагается серебряный дождевик, который как бы фольга. Продавать, разумеется, не стали, - выпустили всего несколько экземпляров и сделали из них гивы для соцсетей. Но шуму было! Посты, заметки, вирусные шейры… Я, во-первых, думаю, что это дико классно, - я очень люблю маркетинг, работающий на понижение пафоса. Мне кажется, что сегодня доверие к красивым словам и романтичным слоганам ("Картошка объединяет поколения!") лежит на дне, — и, вдобавок, даже самая удачная сентиментальная реклама в октябре затерялась бы среди рождественских реклам. А вот самоирония работает практически всегда, на мой взгляд. А во-вторых, я очень люблю прием “событие как реклама”: мы создаем событие не для того, чтобы оно имело место в реальном мире (продажа курток-картошек), а для того, чтобы информация о нем вирусилась. Тут этот прием, кажется, отработан идеально.