Нам нужен бренд! С таким запросом ко мне регулярно приходили и работодатели, и заказчики. При этом мало кто мог ответить на вопрос зачем. Всех их объединяло еще 2 момента: ноль бюджета и говно продукт. Все они почему-то все считали, что бренд (созданный за 0 рублей) решит проблемы, клиенты тут же понесут денежки, инвесторы встанут в очередь, а они будут кататься по конференциям и наконец выйдут из операционки. Ни разу я не взялась за такой проект. К счастью. Интуитивно понимала, что дело дрянь. Сейчас уже сформулировала почему и поделюсь с вами. Может кому-то сэкономит нервных клеток и часов жизни. 🔣Главный вопрос на который отвечаем: когда же стоит заниматься брендом? Краткий ответ: когда у вас есть хороший продукт, те продукт с PMF (product-market fit). Почему так: Пока вы не нашли PMF и ваша юнит-экономика не сошлась, продукт будет меняться. Бренд это условно оболочка или надстройка смысловая и эмоциональная над продуктом. Со всеми его атрибутами и характеристиками. От которых в том числе и ЦА зависит. И если все это меняется, то ваши колоссальные инвестиции вылетают в трубу. Плюс, в трубу же они вылетают, если у вас не выстроены процессы, продажи и поддержка. Вам нужно собрать аудиторию вокруг бренда, а она не соберется, тк косяки ее будут отпугивать. 📎Поэтому сначала PMF, потом уже думаем про бренд. Что тут еще хотелось бы докинуть: бывает, что бренд как будто нужен когда до PMF еще как пешком до Китая. Например, у вас стартап и уже хочется/важно иметь какую-то визуальную идентичность, тк инвесторы и потенциальная аудитория на это ведутся. Тут я бы посоветовала обойтись малой кровью (с учетом регулярных пивотов). А именно: 🔵Логотип и заявка на ТЗ 🔵Цветовая гамма + шрифты 🔵Базовые шаблоны презентаций Для старта этого хватит, а после пары раундов можно и доработать брендинг и заняться реальной бренд-стратегией. Кроме тех кейсов, где я отказала, были и те, где согласилась. И была рада побыть в лодке первопроходцев. Создание бренда с нуля - ни с чем несравнимый кайф. Всем нам желаю его испытать хотя раз в жизни. Оно того стоит🥰