Про первую в мире систему сертификации для адаптивных продуктов В 2022 году я была на звонке с Минди Шайер и другими экспертами по адаптивной моде. Мы обсуждали больную для всех тему - как сделать так, чтобы адаптивная одежда выделялась у брендов - то есть говорили про систему маркировки для Массмаркета. Минди рассказывала, что придумали они. ИСТОРИЯ В 2013 году дизайнер Минди Шейер, у которой сын с мышечной дистрофией, основала некоммерческую организацию Runway of Dreams. В 2016 году она сделала невозможное — убедила Tommy Hilfiger выпустить первую в мире адаптивную коллекцию в масс-маркете. И тут случилось интересное. После успеха Tommy Hilfiger к Минди хлынул поток писем... с двух сторон: 🔹 Бренды спрашивали: «Как нам правильно зайти в эту тему, чтобы не ошибиться?» 🔹 Люди с инвалидностью писали: «Мы не верим брендам. Откуда нам знать, что они действительно советовались с нами?»  Так в 2019 году родилась идея сертификации, а в 2022 году официально запустили GAMUT Seal of Approval™  Как это работает Главный принцип GAMUT: «Всё исходит от сообщества». Чтобы получить сертификат, бренд должен доказать, что люди с инвалидностью были вовлечены в создание продукта на каждом этапе — от идеи до финального тестирования. Оценивают: Люди с инвалидностью (носители опыта) Ухаживающие (родители, сиделки) Эксперты и профессионалы в области адаптации  И это не «опрос фокус-группы для галочки», а полноценный аудит всего процесса. Два уровня сертификации В июле 2024 года GAMUT анонсировал расширение программы — Purple Star - что очень логично, и должно быть у каждого (читай - каждого) бренда масс маркета. В чем разница? 🔷 Обычный GAMUT Seal — для продуктов, которые специально разработаны как адаптивные. Например, коллаборация Adidas с сообществом. 🔶 GAMUT Seal: Purple Star — для обычных продуктов, которые не задумывались как адаптивные, но отлично подходят людям с инвалидностью (брюки на резинке, кеды на липучке). Минди Шейер объясняет: «Многие компании даже не знают, что у них уже есть продукты с элементами универсального дизайна. Purple Star помогает это увидеть» Я про это устала говорить нашим маркетплейсам. Гениальность Purple Star в том, что он не создает отдельные «инвалидные» полки, а просто подсвечивает то, что уже работает. Помните наш разговор про брюки на резинке и баскетбольные самосбросы? Это ровно про то же. Кто уже получил сертификат Список впечатляет 🔥 Adidas Accessories — первый продукт с GAMUT Seal (адаптивный рюкзак). Президент Adidas Accessories Лора Дженкс рассказала: «Мы работали с GAMUT напрямую, общались с сообществом и вносили правки. Процесс был очень вовлеченным и супервеселым для команды». Kohl's — адаптивные коллекции под частными марками (Sonoma — рубашки с магнитными пуговицами, джинсы с липучками). Steve Madden — адаптивные кроссовки с легким входом и съемными стельками для ортопедических стелек. French Toast Adaptive — детская школьная форма. 11-летний Себастьян с ДЦП, участвовавший в разработке, сказал: «Это изменило жизнь — не надо звать маму, чтобы помочь одеться». VS/PINK (Victoria‘s Secret) — белье с магнитными застежками. Почему это важно GAMUT решает три ключевые проблемы: 1. Доверие сообщества Люди с инвалидностью устали от pink washing и фейковой инклюзивности. Сертификация, где оценивают сами носители опыта, — это знак качества. 2. Снятие стигмы Purple Star показывает: удобная одежда — она для всех. Те же кроссовки Steve Madden выглядят как обычные, но решают проблемы людей с ортезами . 3. Аутентичность GAMUT проверяет не только продукт, но и культуру компании. Это меняет индустрию изнутри . Кстати, про инновации Минди Шейер напоминает крутую вещь: многие технологии, которые мы все используем, изначально создавались для людей с инвалидностью: СМС-сообщения — для глухих людей Колесики на чемоданах Электрические зубные щетки — для лю