Классик социологии Пьер Бурдьё в январе 1972 года в Аррасе заявил: «Общественного мнения не существует!» Этот легендарный доклад начинался с развенчания постулата о том, что все люди могут иметь мнение или, иначе говоря, что производство мнения доступно всем. Как и предупреждал Пьер, заявления об отсутствии общественного мнения задевали тогда, да и до сих пор ранят «наивные демократические чувства». Однако для науки последних 50 лет – это почти факт. Через 20 лет после доклада Бурдьё его ученик Патрик Шампань уточнил: «общественным мнением» заслуживает называться лишь мнение ограниченного круга лиц, профессия которых – преображать мнение просвещённых элит в мнение универсальное. Как превратить мнение ограниченных социальных групп в универсальное, вневременное, анонимное мнение, имеющее политическую ценность? Дать понять индивидам, какое мнение может быть обнаружено на публике, какая точка зрения встретит одобрение. Во время написания Шампанем книги «Делать мнение» полем для такой работы были газеты, радио и телевидение (ещё раньше – улица и площадь). В прессе публиковались манифесты, «результаты» опросов общественного мнения, письма читателей, интервью с людьми из народа. Ну а впоследствии основная работа по производству мнения переместилась в ленты комментариев социальных сетей. Топ комментариев ленты популярного паблика сегодня – как первая полоса газеты ранее – это дефицитное и исключительно заметное пространство, представляющее собой стратегические позиции влияния, поле борьбы социальных групп и их представителей. Самый залайканный коммент претендует на репрезентацию мнения всей социальной группы. Однако бурдьеисты помнят: успех в конечном счёте определяется способностью сделать так, чтобы в топе появились «хорошие» комментарии, не посягая при этом на неангажированность пользовательских суждений.