Гимн овуляции как пример маркетинга на эмоциональных потребностях. Ну вы же знаете этот тренд? Когда публикации танцующих парнишек под трек «Филяй-Филяй» собирают в комментариях много русскоязычных женщин с потрясающим чувством юмора. Они флиртуют, шутят, смеются, раздают русские имена героям роликов, чуть ли не делятся рецептами, ну и делают гигантские охваты, конечно. Мне нравится эта смена парадигмы - женщин больше не осуждают за то, что они свободно разрешают себе желать красавчиков, а не «чуть краше обезьяны». Разрешают себе проявляться и не чувствовать СЕБЯ сексуальным объектом. Теперь это скорее борьба со стереотипами, а не стыд-позор. Хочу разобрать с точки зрения классического маркетинга «воронку вовлечения», где продукт - милые татуированные парни, дающие милфочкам ощущение безопасности и принятия. 🙌 ЦА понятна - женщины за 30, они уже смогли себя обеспечить, сходили к психологам, пережили неудачные браки и столкнулись с сайтами знакомств, где их обесценивали, сталкивали лбами, называли тарелочницами. 🙌 При этом «Филяй» как отдушина - ничего не продает и не агрессирует (это УТП). 🙌 Основной триггер у такой ЦА - на безопасную мужественность. Щас объясню: контраст мышечного тела, тату, как бы «опасная история» - классический образ маскулинности. Обычно такой давит и требует подчинения, но в публикациях авторов - сплошной позитив - они простодушные славные парни, смущаются, улыбаются, они в контакте со своими эмоциями. Ещё и транслируют, что женщина - богиня и варят борщ для «славик гелз» в прямом эфире. Мозг интерпретирует это как искренность. Это вызывает дофаминовую реакцию (предвкушение приятного) и окситоциновую связь (доверие, нежность). 🙌 А ещё прикольно, что феномен «филяя» создал вокруг себя полноценное женское комьюнити, что является мечтой любого бренд-менеджера. Женщины не просто смотрят, они объединяются: не конкурируют, а поддерживают друг друга в комментариях: «филяй алейкум, сестра». Вовлечение такое, что аудитория тиражирует контент - репостят, снимают липсинги. Женщины коллективно создали себе «безопасное пространство» для эстетического удовольствия, нарядив «опасных» парней в «милых мальчиков». Это идеальное попадание в тренд новой этики, феминизма и запроса на эмоциональную безопасность. Как любой тренд, он угаснет, но он четко сигнализирует рынку: старая модель «мужчина-охотник/женщина-ресурс» в этом сегменте больше не работает. Те, кто сможет предложить женщинам «тепло без агрессии», получат их сердца (и лояльность, и деньги). Как вам такие парадигмы?