Оценка эффективности работы с Динамическими местами (ДМ) Своими наблюдениями и кейсами в формате «было → стало» делится Андрей Ефремов, Директор по развитию SEOWORK & DATAFORCE 🔥 Читайте и смотрите графики на карточках ✅ Кейс 1. Отбираем трафик у конкурента В этом кейсе проект (отмечен фиолетовым) запускает рекламную кампанию и резко увеличивает свою видимость, хотя до запуска находился практически на нуле. При этом конкурент, ранее получавший трафик, его теряет. Что видно по данным из таблицы: несмотря на рост спроса, показатели органики невысоки и даже снижены. Однако, общее число показов выросло. Получается, проект вытянул свои показатели за счёт ДМ Итог: просадка органики была компенсирована динамическими местами — юху 🏆 ✅ Кейс 2. Боремся на равных с лидером В этом кейсе есть устойчивый лидер, который долгое время занимал основную долю в динамических местах. После запуска рекламной кампании, отмеченный фиолетовым цветом на графике проект начинает конкурировать с лидером на равных и заметно его оттесняет. Вместе с тем он «разгоняет» аукцион, и лидер явно вынужден платить больше за размещения — таков бизнес😁 Итог: на фоне снижения спроса органика начала проседать. Но! За счёт подключения ДМ проект увеличил число показов и свел на нет просадку в органике ✅ Кейс 3. Сильная конкуренция и нет явного лидера Кейс из ниши с высокой конкуренцией: динамические места используют многие игроки и трафик распределяется между ними. Отмеченный фиолетовым цветом на графике проект также запускает рекламную кампанию. Лидером он не становится, но определенно привлекает большее внимание пользователей. По данным из таблицы заметно, что спрос большой и при этом растущий. Органика растёт. ДМ в таком случае помогают получать ещё больше показов Этим кейсом мы опровергаем мнение, что весь трафик из органики перетекает в ДМ — нет! При грамотном использовании ДМ можно и органику растить и получать дополнительные клики и показы Трафик не только перераспределяется, но ещё и увеличивается при использовании динамических мест Как работать с ДМ на практике — подробно рассказываем в записи нашей Практики — немного теории и практический разбор (таймкод 00:27:40)