Кто из конкурентов делает ставку на рекламу мобильных приложений — и зачем им это? Следить за рекламой конкурентов в Яндекс.Директ — база. Но смотреть просто «кто размещается» уже недостаточно. Гораздо интереснее, что именно они продвигают: сайт или мобильное приложение. И для какой операционной системы. Мы в DATAFORCE ADS даем возможность отслеживать кто и что продвигает в платном поиске Яндекс. И сегодня делимся кейсами продвижения приложений в контексте. 💍 Sunlight Один из крупнейших игроков рынка ювелирных украшений активно масштабирует рекламу мобильного приложения в Яндекс.Директ. Наблюдения по кампаниям: - охваты app-install объявлений выше, чем у веб-версии - активно продвигаются iOS и Android - к концу февраля заметен рост доли iOS-кампаний (см. график 1) Почему ювелирка может уходить в app-экономику? В среднем, CR в приложении вырастает в 3-5 раз. Для категории, где продажи сильно завязаны на акционные предложения, повторные покупки и push-коммуникацию — это прямой рост LTV пользователя. 🌸 Flor2u В нише доставки цветов наблюдается гибридная стратегия. Часть игроков активно запускает app install кампании, особенно под iOS. Но при этом веб-кампании не выключаются. (см. график 2) По сути строится две разные воронки привлечения: Web: Интент-поиск → Посадочная страница → Оплата → Разовая покупка. App: Установка → Онбординг → push-взаимодействия Повторные заказы Да, пользователь приложения выходит дороже, но в 2–3 раза выгоднее по LTV / CAC ratio. 🛠 Лемана.Про Ещё один интересный кейс. По данным DATAFORCE ADS: охваты рекламных кампаний приложения на iOS более чем в 5 раз выше, чем у веб-версии или Android. (см. график 3) По нашим наблюдениям, среднее количество рекламных мест на поиске Яндекс.Директ для мобильных устройств IOS в среднем не превышает четырех мест, и попадание вашей рекламы на первую страницу почти гарантировано приведет к показу рекламы пользователю. Почему это важно Если вы видите, что конкурент начинает массово продвигать приложение, это почти всегда означает изменение модели роста. Скорее всего, он: • Оптимизирует маркетинг под LTV и вместо стратегии САС → конверсия, начинает уходить в сторону САС → повторная выручка • Строит собственный канал коммуникации. В приложении уже "подогретые" клиенты и докрутить до повторной покупки через различные программы лояльности быстрее и дешевле. • Cнижает зависимость от SEO и платной рекламы: если пользователь уже установил приложение, за него не нужно бороться с конкурентами в поиске. Когда ваш конкурент делает ставку в продвижении на приложение, а вы – на сайт, вы находитесь в разных лигах. А это напрямую влияет на вашу стратегию продвижения