Ликбез от CEO: как читать рейтинги SEOWORK на примере ниши DIY В эфире - новая рубрика #ПишетСтасПоломарь, в которой наш СЕО будет регулярно делиться своими наблюдениями, практическими выводами и видением развития рынка. Сегодня рассказывает о рейтингах 😉 "В наших продуктах SEOWORK и DATAFORCE ADS мы агрегируем большие данные по всем игрокам ниши. По сути, это карта присутствия во всех блоках поисковой выдачи: органика, реклама, Динамические места показа (ДМ), товарные галереи и нейроответы. Зачем это рынку? Поисковый трафик сейчас фрагментирован сильнее, чем когда-либо. ➖ В Директе появились ДМ — дополнительные рекламные позиции с другой экономикой клика. ➖ В e-commerce значительную долю забирают «Товарные галереи», «Популярные товары» и «Цены в магазинах». ➖ В SEO — нейроответы с zero-click-сценарием. Если раньше хватало органики и контекста, то теперь точек входа в выдаче больше пяти. Выигрывает тот, кто управляет всем. Что сделали: Мы сформировали рейтинги присутствия во всех блоках выдачи — платных и бесплатных — с детализацией до категорий. Сегодня смотрим вместе, как можно разобрать стратегию конкурентов и свои точки роста на примере категории «Сантехника», регион Москва, десктоп. Короткие инсайты santehnika-online.ru — уверенный лидер. Потенциал: органика Google и товарные блоки Яндекса. lemanapro.ru — сильная органика в Google и, по нашим последним данным, большая ставка на мобильный трафик в Директе и приложения. Скоро поделимся здесь, на канале. vseinstrumenti.ru — один из лидеров категории. Сильно представлен и в платном, и в бесплатном трафике Яндекса. При этом почти не использует ДМ, хотя там часто более выгодная экономика клика Точка роста — органика Google и ДМ. petrovich.ru — уверенно входит в ТОП-5 игроков с учетом платного трафика. Точки роста: SEO Яндекс/Гугл и Товарные блоки, а также нейро ответы. ozon.ru — ну.. это Озон; Деньги в Директ заносит плохо, но им и не нужно. Конкурировать можно в том числе через динамические форматы ( см. наш пост) market.yandex.ru —сильная зависимость от платного трафика. В органике Google, товарных блоках и нейроответах есть пространство для роста. santehnica.ru — пример грамотной синергии SEO и Директа в Яндексе.. Логичный следующий шаг — усиление Google и товарных блоков. hoff.ru — классно воспользовались присутствием в топ Яндекс и продвинулись за счёт ДМ в Директ! Потенциал — Товарные блоки в Яндексе, Google SEO и нейроответы. santehnika-tut.ru — заметная доля трафика из товарных блоков Яндекса (отличный кейс!). При этом слабее представлена в SEO Яндекса и практически не использует Директ, где важно считать экономику и тестировать гипотезы аккуратно. Отдельно отмечу моно-брендовые магазины — abber-shop.ru и ampm-store.ru. При высокой узнаваемости брендов стратегия фокусного присутствия в Директе и SEO может быть экономически оправданной. Стоит присмотреться к такому подходу. Вывод Наши рейтинги — это не просто таблицы, а инструмент быстрой сверки с реальностью: как меняется структура спроса и где вы относительно конкурентов; какие блоки выдачи недоиспользуете и где можно улучшить экономику. Иногда 5 минут анализа дают больше, чем стратегии на 500 страниц"