Почему топ-1 больше не означает максимум трафика. Разбираемся с Андреем Ефремовым — директором по развитию SEOWORK & DATAFORCE 🔥 Когда смотришь на позиции в отчётах, создаётся ощущение, что всё под контролем: топ-1, топ-3, стабильная динамика. Но сама поисковая выдача уже давно не ограничивается органикой. Поверх неё накладываются дополнительные слои: динамические места (ДМ), нейроответы, товарные галереи и другие спецэлементы Один из наименее предсказуемых блоков — нейроответы. Как именно формируется их выдача, неочевидно. Контролируемого механизма попадания нет (пока 😏), а само наличие блока по запросу заранее определить сложно При этом распределение в выдаче достаточно понятное: в ~80% случаев нейроответ отображается над органикой, реже — встраивается внутрь, сразу после первого результата Что это означает с точки зрения performance — хорошо видно на CTR Мы провели эксперимент (подробнее в карусели): взяли ~5000 запросов, исключили влияние рекламы и ДМ и сравнили кликабельность позиций при наличии и отсутствии нейроответа. Результаты: 1 позиция: CTR падает с ~24,9% (без нейро) до ~4,9% ( с нейро) 2 позиция: с ~14,6% до ~10,5% 3 позиция: с ~16,1% до ~6,2% (см. график 3) Конечно, один эксперимент не говорит о том, что везде так. В различных тематиках влияние нейроблоков на CTR может быть разным. Тем не менее, наличие нейроответа очевидно перераспределяет клики на уровне всей выдачи - это важно учитывать в аналитике. Позиция в органике больше не равна ожидаемой кликабельности, а топ-1 не гарантирует максимальный трафик даже при сохранении ранжирования