Когда контент обсуждают через вкусовщину, побеждает тот, у кого выше должность «Мне кажется, надо повеселее». «Этот заголовок скучный». «Добавьте что-нибудь про ценности». Редактор кивает и идёт переделывать. Возразить нечем — у него тоже только вкус, правда другой. Цифры и критерии меняют эту механику. Разговор перестаёт быть вкусовым, когда за каждым решением стоит логика: этот формат работает на прогрев, этот заголовок открывают чаще, этот тип контента держит аудиторию дольше. Можно соглашаться или спорить, но спорить придётся с данными, а не со вкусом. Редактор перестаёт быть исполнителем чужого «нравится» — становится человеком с позицией. Это меняет не только тон переговоров. Это меняет устойчивость проекта. Проект, который держится на вкусе одного человека, зависит от этого человека. Сменился маркетолог — всё переделываем, потому что новому «не нравится синий». Проект с критериями переживает смену людей: критерии остаются, люди меняются. Паша Фёдоров проведёт эфир в закрытом канале о чек-листе состоятельности проекта — инструменте, который переводит разговор из вкусового в рабочий. Сегодня в 18:00. Записи не будет. Ссылка →