О чём мне интересно писать и говорить в 2026 В начале каждого года я задумываюсь, о чём хочу говорить. До недавнего времени у меня не было внятного ответа про 2026-й. Как-то не складывалось. Вчера ко мне пришла приятная девушка, предложила поездить по России и почитать лекции для агентских ребят. Она спросила, о чём мне было бы интересно поговорить. И вот тут всё сложилось. Рассказываю. Эта заметка для двух аудиторий. Для читателей «Доктрины» — синхронизироваться: что мне сейчас интересно и о чём я пишу. И для тех, кто зовёт меня делать доклады, писать колонки или участвовать в чём-нибудь интересном, — чтобы понимать, куда меня стоит звать в 2026-м. Кладу в закреп. # Контент-маркетинг, бренд-медиа и соцсети Мой основной домен и я в нём прямо сейчас много работаю и руками, и головой. Несколько проектов в «Палиндроме», пересборка программы «Медиазавра» с Пашей Федоровым, книга про современный контент-маркетинг, которую я пишу очень медленно. Контент-маркетинг меняется на фоне кризиса. Мне про это правда интересно говорить, потому что я очень плотно внутри этого. — У вас не найдётся минутки поговорить о господе нашем? — Вы живёте на арендованной земле — Почему писать посты каждый день — булшит # Переговоры и работа с клиентами Это то, что у меня всегда хорошо получалось и то, что меня по-настоящему драйвит. Придумывать клиентские предложения, которые работают. Понимать, как устроены отношения с клиентом изнутри — чтобы проект не умер на третьем месяце. Я много общаюсь с клиентами через «Палиндром» и «Культ», я в теме. — Когда на проекте всё хорошо, но скучно — Как продать клиенту результат своей работы — Попасть в ожидания важнее, чем сделать охуенно # Нейросети и контент Долгое время нейросети делали меня несчастным. Серьёзно. Вокруг меня все ломились в AI. Лёша Пономарь, мой бизнес-партнёр, вообще нейроэнтузиаст от бога. А я чувствовал, что опаздываю и старею. За полгода я наверстал: агентизировался, запустил несколько проектов с AI, состою в сообществе, где мужчины с кризисом среднего возраста сублимируют через AI-агентов. Меня интересует пересечение нейросетей и контента: как это меняет то, что мы делаем каждый день. — Парадокс AI-контента и смирение — SEO, GEO и поиск в 2026: база — Шпаргалка по режимам AI для контента # Как работает голова у людей Эта тема живёт в канале «Ересь Скрябина». Там что-то вроде популярной психологии, но как умею: кризисы, выгорание, отношения с собой. Параллельно дописываю вторую книгу про внутреннее убежище: как не рассыпаться, когда всё трясёт и горизонт планирования превратился в точку. Если вам интересна эта сторона, подписывайтесь. — Как мы делаем неправильные выводы — Никаких воспоминаний, никаких желаний — Когда будет легче? Для подписчиков: если вам интересно что-то ещё — напишите в комментариях. Может, я что-то упускаю. Мне реально важно про это знать. Для тех, кто организует конференции, вебинары, подкасты, хочет, чтобы я написал колонку или куда-то пришёл в гости — зовите. Я на связи. Скрябин