Зловещая долина текста В классическом фильме «Чужой» 1979 года есть андроид Эш. Помните? Ты смотришь на него — и тебя передёргивает, хотя объяснить, почему не можешь. Фу. Японский робототехник Масахиро Мори в 1970 году дал этому ощущению название — «зловещая долина». Он изучал, как люди реагируют на роботов, и обнаружил парадокс. Простой робот — нравится, вызывает симпатию. Человек — тоже нормально. А вот существо, которое почти как человек, но не совсем — пугает. Восковые фигуры, CGI-лица из старых фильмов, роботы с силиконовой кожей. Чем ближе к человеку — тем сильнее жуть. С текстом работает так же. Ого! Исследователи MIT в 2025 году провели серию экспериментов: 60% участников принимали человека за GPT, а 40% — GPT за человека. Сознательно провести границу между живым и машинным текстом люди уже почти не могут. Но вот что интересно: участники всё равно стабильно предпочитали тексты, где автор сомневается, перескакивает с мысли на мысль, вставляет неожиданное слово — всё то, что должен делать живой человек, когда не старается писать «правильно». По данным Sprout Social, 55% людей говорят, что больше доверяют тексту, написанному человеком (среди миллениалов — 62%). Но тут важный нюанс: их не проверяли, могут ли они реально отличить одно от другого. А в том же эксперименте MIT — 60% принимали человека за машину, 40% — машину за человека. Это как подбрасывание монетки. Я уже писал, что 90% маркетологов используют AI, а 77% потребителей считают, что AI убивает аутентичность. И получается замкнутый круг: маркетологи берут AI, чтобы делать быстрей, больше и дешевле → аудитория доверяет меньше → engagement падает — маркетологи используют AI ещё больше. Индустрия ускоряется прямо в стену. Бум! И что с этим делать? Мори предложил решение пятьдесят пять лет назад: не лезть в долину. Либо откровенный робот — и тогда у аудитории нет ожиданий. Либо настоящий человек — с несовершенствами, странностями, характером. И как делать контент в 2026 чтобы не попасть в долину? Есть у меня пара мыслей. Расскажу в другом посте. А вы пока расскажите что думаете? Было?