Таблеточки и залипалочки: почему мы хуже запоминаем слоганы и джинглы? Разбирая свои таблетки, я поняла, что эспумизан я беру, и у меня в голове сразу проносится «В животе шум и гам? Принимай Эспумизан!». Затем палец скользит в сторону Мезима, здорово желудку с ним-у. Потом взгляд падает на Амбробене. Естественно, дальше делаем вывод, что это средство из Германии, и что жить без кашля вообще-то правильно. И я задумалась: а почему вообще эти фразы так засели у меня в голове настолько плотно, что я просто беру упаковку, и у меня внутри включается маленькое радио? Ответ, на самом деле, простой. Во-первых, период активного промотирования этих таблеток пришёлся на моё детство. А в детстве мозг действительно более пластичный, он легче впитывает повторяющиеся штуки, ритм, мелодию, простые связки «звук — образ». Это не значит, что детская память сильнее во всём. Просто в задачах на повторение и закрепление паттернов она работает особенно хорошо. Плюс в детстве у моего поколения было меньше информационного шума, и маркетинговым опусам было проще осесть в моем сознании. Во-вторых, это крутилось постоянно. Повторение — базовая механика запоминания, которая никуда не делась. Если что-то звучит десятки раз, оно так или иначе приживается. И вот что интересно. Мне даже не кажется, что джинглов-слоганов стало меньше. Просто мы живём в таком цифровом и маркетинговом шуме, что фокус внимания стал намного уже. Сигналов слишком много. Маркетологи хлопают в ладоши, если вы на уровне цветового пятна отличаете Ozon от Wildberries. Что уж тут говорить про мелодии и более сложные конструкции. Получается парадоксальное время: вроде креативишь, креативишь, а оно всё может улетать в пустоту просто потому, что наш мозг уже перегружен. И чтобы осесть в сознание людей, сигналу теперь нужно гораздо больше усилий.