Спортивные бренды всё чаще переходят на фуд‑сторону. Дать новый пользовательский опыт – новый черный 🖤 Несколько свежих кейсов и почему это работает: ● Adidas – паста к марафону в Дубае В приветственные боксы положили пасту‑равиоли в форме культовых беговых кроссовок Adidas, с начинкой из рикотты и зелени – углеводный заряд для участников и отличный визуальный контент для соцсетей. ● Nike – вафельные «подошвы» на завтрак Jon & Vinny’s в Калифорнии подали вафли в форме подошв кроссовок Nike – тематичный завтрак, который связывает утреннюю рутину с кроссовочной культурой. ● Nike – поп‑ап с супчиками в Гуанчжоу Поп‑ап в атмосфере старой закусочной (ретро‑телевизоры, пластиковые стулья, традиционные котелки), где спортивная айдентика – фон. Идея в том, чтобы вписать бренд в местный культурный код, а не навязывать его. ● Adidas Originals × CAFEIN (Тайвань) – плоские круассаны в спортивной эстетике; в Париже adidas + SOLEBOX дополнили релиз кафешкой и выпечкой. А в Париже совместно с SOLEBOX открывали жёлтый поп‑ап: продажа обуви и одежды + кафешка с фирменными напитками и плоскими булочками. Почему это работает: ● experiential marketing: бренд даёт физический опыт, который запоминается; ● культурная релевантность: локальные форматы говорят с аудиторией на её языке; ● вирусность: необычная еда – отличный контент для соцсетей; ● новые точки контакта: фуд‑коллабы привлекают тех, кто не следит за релизами кроссовок; ● коммерческий эффект: поп‑апы и съедобные коллабы можно монетизировать и интегрировать в ритейл. Какой кейс понравился вам больше других, что бы хотели попробовать?