Рынок требует перемен… и мозгов В последнее время все чаще слышу от коллег, да и сами сталкиваемся регулярно, что с целевым трафиком совсем трудно стало и люди ничего не хотят покупать. При этом, помимо привычных Яндекса, ВКонтакте или Дзена, новые источники тестируются регулярно: каналы в MAX, SBER ADS, рекламная платформа МТС, Пульс от Т-Банка и реклама Телеграм-каналов от Точки и Gooroo. А теперь внимание: ИИ является основой в каждом сервисе, на которого переложили все рутинное, и это про «ИИ, который работает за вас». Реальность же такова, что практически во всех сервисах огромное количество ботов и регулярные баги ИИ касательно показов рекламы совсем не той аудитории, на которую ты рассчитываешь. Отсюда – нецелевой трафик и крайне низкие показатели конверсии, я молчу уже про стоимость лида. Но и здесь можно работать и добывать свой «алмаз трафика». Развитие ИИ и нейронок настолько плотно вошли в нашу жизнь, что сейчас только ленивый не предлагает обучиться самым крутым промтам, чтобы взломать ChatGPT или стать востребованным специалистом по нейросетям. На сцену выходят нейрологи, максологи и промтологи. И это наше неизбежное будущее, которое по словам отдельных оптимистов «самое технологичное и современное». Смотря на все происходящее, хочется обратиться к осознанности. Мы все понимаем, что отдельные задачи безусловно можно и нужно отдавать ИИ, но вот слепо доверять нейронкам, перекладывая на них рекламные тексты, стратегии, расчет бюджетов, построение воронок и другие стандартные работы маркетолога не стоит. Всю информацию нейронки берут из того, что было когда-либо опубликовано людьми с небольшим изменением (эволюция и развитие все же не стоят на месте), используют не новое, а старое и давно известное. Нейронки пока не могут залезть в душу или мозг покупателя и вытащить глубинные эмоции, которые влияют на конверсии. Алгоритмы ИИ идут по стандартным заложенным в них маршрутам, от чего реклама действительно не всегда целевая. И можно быть гением промта, но если вы не делаете работу над ошибками нейронки, то и реклама не будет работать. Давайте сразу к примерам. Сейчас работаем с клиентом – мастер перманентного макияжа с чеком 20 000 р. за процедуру. В следующем посте скину 3 варианта текста – один от таргетолога, один от нейронки и один скомбинированный. Каждый из них крутился в таргете, а один работает до сих пор максимально эффективно. Посмотрите на эти тексты и предположите - какой из них оказался тем самым алмазом трафика? P.S. Поводя итог написанному, озвучу свою позицию по этому вопросу: безусловно мы тоже работаем с нейронками, но как партнеры – дополняя друг друга, а не заменяя кого-то. И я скучаю по временам, когда тексты писали в стиле Огилви, Бернбаха и Ривза. А стратегиями, продуктом и воронками занимались все же опытные эксперты, которые не ленились проводить исследования и анализировать поведение человека не на основе «чьих-то текстов и данных», а на своих мозгах. А пока нам остается правильно использовать технологии с умом и осторожностью, помня, что без знаний основ маркетинга вам все равно будет сложно. Кстати, есть у меня в практике примеры, когда клиенты использовали стратегии и расчет медиаплана от нейронки – если интересно, расскажу, к чему это привело. Ставьте 🔥 так мне будет понятно)