Классический поиск в Директе сдулся? Мой эксперимент с нейрообъявлениями, который дал +85% покупок. Знакомо чувство, когда ты сделал всё: глубоко оптимизировал кампании, перебрал креативы, а трафик с классического поиска — просел и лиды стали такими дорогими, что любая окупаемость летит в тартарары? 😮‍💨 Я столкнулась с этим в сентябре... Ситуация была парадоксальной: товарные кампании стали локомотивом, давая лиды в 2 раза дешевле. Но этот локомотив был неуправляемым — любая попытка оптимизации грозила обрушить всю систему. Мы сознательно мирились с мусорным трафиком, платя эту цену за дешевые лиды. При этом классический поиск упорно не хотел работать. Настоящая стратегическая ловушка! И тут я решилась на эксперимент. Вспомнила про новый, тогда еще бета-формат — НЕЙРООБЪЯВЛЕНИЯ. Суть в том, что искусственный интеллект сам анализирует сайт и генерирует до 25 вариантов текстово-графических объявлений. Никакой рутины. Что обещал Яндекс: ✔️ Расширение охвата за счет автоматической проверки десятков гипотез. ✔️ Рост эффективности на +17% к конверсиям по сравнению с ручными креативами. 🤔Звучало слишком хорошо, чтобы быть правдой. Но терять было нечего. Ход эксперимента: Я запустила новую комби-кампанию на Поиске, частично построенную на нейрообъявлениях. Естественно, каждое сгенерированное объявление я вычитала и отфильтровала откровенный бред (это важно!). Сентябрь-Октябрь: Результаты были так себе. Конверсия всего 0,51%, по 2 покупки в месяц. «Ну вот, — подумала я, — очередная игрушка для слива бюджета». Ноябрь: А вот ноябрь меня оглушил. При идентичном трафике (~1600 кликов с поиска): 📊 ПОКУПКИ: Ноябрь 2024 (классика): 14 Ноябрь 2025 (нейро): 26 👉 РОСТ +85% 💰 РАСХОД: Ноябрь 2024: 119 000 руб. Ноябрь 2025: 72 000 руб. 👉 ЭКОНОМИЯ 39% 📈 ВОВЛЕЧЕННОСТЬ: 2024: 2 стр./визит, 2 мин. на сайте, 24% отказов 2025: 3 стр./визит, 3 мин. на сайте, 21% отказов Мой вывод: Нейрообъявления — это не просто «еще один формат». Это инструмент для «перезагрузки» поискового трафика, когда классические подходы перестают работать. ИИ находит такие связки и формулировки, до которых мозг рекламщика может и не додуматься. Это не панацея, а мощный инструмент в арсенале! Его нужно контролировать, фильтровать и встраивать в общую стратегию. Но игра определенно стоит свеч. А у вас уже был опыт с нейрообъявлениями? Или, может, вы тоже заметили, что «старые добрые» методы в Директе стали давать сбой? Поделитесь в комментариях — интересно обсудить! 👇 #ЯндексДирект #Нейрообъявления #КонтекстнаяРеклама #Маркетинг #Эксперимент #Трафик #Лиды #Эффективность #Яндекс #ИИвМаркетинге