Дейтинг от государства Приложения продают доступ к поиску любви, бусты видимости, безлимитные лайки, премиум-свайпы — все это сделано, чтобы выделить один профиль среди тысяч других. Эти инструменты покупают, чтобы быстрее найти отношения, но продают их, чтобы продлить ваше время в приложении. Из этого конфликта выросла мечта о некоммерческом дейтинге — платформе, которая не заинтересована в том, чтобы вы оставались одинокими, так как не получает от этого выгоду. Но как только мы пытаемся представить такую модель, возникает другой вопрос: если не рынок, то кто? Государство? Возможно. Такие примеры уже есть. Фейт Хилл в статье «Fantasy of a Nonprofit Dating App» размышляет о том, может ли существовать иное решение и рассматривает несколько дейтинг сервисов, созданных государством. В Токио правительство запустило Tokyo Enmusubi — платформу, призванную противостоять падающей рождаемости. Чтобы начать выбирать, пользователю необходимо подтвердить личность, доход и статус холостого человека официальными документами, пройти интервью и подписать заявление о намерении вступить в брак. Плата около 11 000 иен за два года доступа, она служит фильтром против случайных пользователей. Алгоритм подбирает партнёров по ценностям. Есть даже ИИ-симулятор жизненного сценария: искусственный интеллект помогает молодым людям представить будущее с браком и детьми. В китайском городе Гуйси местные власти пошли ещё дальше: приложение Palm Guixi использует данные резидентов для организации свиданий и мероприятий. Оно встроено в более широкую кампанию по стимулированию браков — включая борьбу с традицией выкупа невесты. Алгоритм здесь становится инструментом социальной политики, а романтический выбор включается в глобальную демографическую стратегию. В обоих случаях государство выступает как гарант подлинности профилей и намерений. Коммерческие компании могут не требовать слишком много данных из страха отпугнуть клиентов, но для государства сбор информации — это обычная практика. В теории это снижает риск ботов и мошенников в приложении, ну а на практике усиливает контроль за личной жизнью граждан. Идея безопасного дейтинга начинает сталкиваться с реальностью. Любая государственная система неизбежно отражает идеологию своего создателя и там, где государство стремится увеличить рождаемость, алгоритм будет поощрять брак. Интересно, что на российском рынке появляются проекты, которые, оставаясь коммерческими, фактически движутся в сторону идеологической платформы. Приложение «По любви» продвигает концепцию «традиционной семьи», рекомендует «православный подход» к отношениям и предлагает обращаться к духовным наставникам и старейшинам рода. Сервис монетизируется по стандартной модели подписки, однако одновременно получает институциональную поддержку и продвижение в рамках государственных инициатив. В этом гибриде рынок и государство не противопоставлены — они сотрудничают, формируя нормативную модель отношений. Идея некоммерческого дейтинга кажется простой. Нужно просто отказаться от прибыли и тогда и исчезнет конфликт. Но отсутствие прибыли не означает отсутствие интересов. Государство заинтересовано в демографии, стабильности, культурных нормах. Религиозные сообщества в воспроизводстве ценностей. Даже общественные инициативы могут продвигать определённую моральную рамку. Коммерческая платформа стимулирует вовлечённость. Государственная — соответствие социальной цели. И каждая из них по-своему заинтересована в том, чтобы мы все же не находили то, что нам подходит. #тудейтинг