Если уходить, то куда? #ПРОмаркетинг В последние дни снова активизировались разговоры о возможных ограничениях работы Telegram в России. Пока это только слухи, но сам по себе информационный фон — хороший триггер, чтобы пересмотреть устойчивость своей медийной стратегии. Мы уже проходили этот сценарий с нельзяграмм и вотсап. Опыт показал: зависимость от одной площадки — риск. Если будет запрет на рекламу в тг, крупные рекламодатели не смогут размещать рекламу (никто не даст по корп правилам и "серые схемы" не помогут), а блогеры соответственно зарабатывать. То есть блогеры пойдут искать площадку, где есть аудитория и можно монетизировать контент, а за ними пойдут и рекламодатели. Итак, а куда идти? Давайте посмотрим на карту альтернативных каналов, которые сейчас доступны в РФ, и оценим их перспективы. 1. Прямые аналоги и наследники (мессенджеры и ленты) VK и VK video (бывший VKontakte): Основная рабочая лошадка. Главный плюс — встроенная рекламная сеть и огромная база. Минус — специфический интерфейс и «шум», но для бизнеса это понятная и предсказуемая среда. Max: Позиционируется как альтернатива Telegram с похожим интерфейсом. Аудитория большая, но вовлеченность маленькая, ее туда "загнали". Платформа еще очень сырая, развивается. Стоит мониторить. Одноклассники: давно говорю, что самая здоровая соц сеть по показателям Retention и Time Spend. Да, аудитория не молодая, но может и молодая придет. 2. Контентные платформы (текст и видео) Дзен: Несмотря на все метаморфозы, остается одним из главных источников трафика для текстового и короткого видеоформата. Алгоритмы рекомендаций работают, и при грамотной упаковке можно собирать стабильную аудиторию без вложений в продвижение. YouTube: Замедление не равно исчезновению. База накопленного контента и привычка аудитории никуда не делись. Площадка остается для длинных форм и экспертного видео, хотя работать с ней стало сложнее. Ну с рекламой опять же вопросики. TikTok: Типа недоступен, но работает, охваты по-прежнему высоки. Вот с ним не понятно, а можно? 🙄 3. Визуальные и нишевые соцсети Pinterest: Стабильно дает трафик в визуальных нишах (дизайн, интерьеры, мода, рецепты). Поисковик с соц-элементами — многие про него забывают, а зря. Looky, Likee и другие «клоны» нельзяграмм: Российские аналоги запрещенной сети. Аудитория там пока значительно меньше, но она лояльна и ищет замену. Если ваша ЦА — активные пользователи визуала, присутствие там может быть хорошим «задел на будущее». 4. Малоизвестные, но перспективные площадки (присмотреться) Pulse (Яндекс.Браузер): Лента рекомендаций, интегрированная в браузер. Если у вас есть сайт, который индексируется, это дополнительный источник бесплатного трафика. TenChat: Профессиональная сеть, позиционирующая себя как аналог LinkedIn для РФ. Активно растет в B2B-сегменте. Резюмирую 🔺Стратегия «одной корзины» сейчас проигрышна. Оптимальный подход — диверсификация на разных площадках. 🔺Стройте базу на своей территории. Собирайте клиентов себе в корзиночку через сайт, email-рассылки, чат-боты (в том же Telegram) — это ваш актив, который не пропадет при блокировке площадки. 🔺Выберите 2-3 платформы для регулярного присутствия. Одну — основную (где аудитория и конверсия сейчас), одну — для теста и подстраховки. 🔺Оценивайте площадки не по удобству для себя, а по месту концентрации вашей целевой аудитории и трендам... Куда, на ваш взгляд, сейчас смещается аудитория и, вслед за ней, рекламные бюджеты? Поделитесь наблюдениями в комментариях. В ТГ В Max