Маркетинг в фэшн: как продавать со скидками и без них #ПРОинтервью В новом выпуске говорим с Марией Провоторовой — человеком, который видел маркетинг fashion с разных сторон: экс-директор по маркетингу ТВОЕ и Uniqlo, более 20 лет в профессии, опыт в FMCG, парфюмерии, люксовой косметике и фарме. Работала с Tide, Pampers, Always, Wella, MaxFactor, Bourjois, Gucci, Lacoste, Hugo Boss и многими другими брендами. Член жюри Effie с 2017 года, «Лучший директор по маркетингу 2017» (FMCG, АКАР). В этом интервью обсуждаем без иллюзий и розовых пони: - скидки как «игла» рынка: почему потребитель перестал покупать по полной цене и что скидки делают с маржинальностью и восприятием бренда - можно ли вообще продавать без распродаж и как в этом помогают коллаборации (кейсы «ТВОЕ x Мосфильм», музеи, художники) - чем маркетинг в люксе отличается от масс-маркета и почему в люксе «прощают меньше» - как бренду выживать в наше непростое время: честное УТП, понимание мотивации и барьеров клиента - маркетплейсы: где заканчивается рост и начинается минус по юнит-экономике, почему схема «1–2 часа в день и ты миллионер» больше не работает Очень много говорили про скидки, и Мария подкинула несколько реально рабочих идей, как продавать без вечного «-30% на всё». Ради этого блока выпуск уже стоит включить — эти полчаса точно окупятся инсайтами. Смотрим! 📱YouTube 📱Vk --- 🙏 БЛАГОДАРНОСТИ! Отдельную благодарность выражаю агентству полезного видео "ДВА СЛОВА"! Съёмки, корпоративный контент, рекламные ролики Кейсы: тут Сайт: 2-words.ru Благодарность Группе компаний ФСК и ЖК Sidney City за красивую и уютную локацию для съемок! Лайк - ❤️