Разбираем кейс: как и почему коллаборация Intimissimi и ИФЗ привела к скандалу? Вчера на просторах новостной ленты увидела релиз о лимитированном дропе Intimissimi и моего любимого Императорского фарфорового завода (ИФЗ). Красивые картинки в стиле Pinterest, завораживающие чашечки (а это вообще моя слабость). В общем, максимально весеннее настроение. Хотя сначала у меня было странное ощущение от этой коллабы. Как будто очень разные истории. Intimissimi у меня ассоциируется с яркостью и страстью. ИФЗ с классикой, традициями и культурным кодом. Сопоставить их в одной плоскости было сложновато. Хотя меня зацепило другое… и, может, если бы я этого не увидела, возможно, не подсвечивала бы этот кейс. 26 февраля бренды в честь коллаборации организовали шикарное мероприятие со звездами в особняке на Малой Ордынке. Были приглашены все сливочные сливки, шампанское лилось рекой. Короче, все как подобает громкому запуску. Вот только на этой площадке в это время были запланированы более 20 свадебных торжеств. Невестам в последний момент сообщили, что их регистрация брака (которую они заранее бронировали в этом особняке) перенесли в другие локации из-за проводимого мероприятия. Одна из пострадавших невест, Екатерина, рассказала, что ей позвонили из особняка и сообщили о неполадках с электропроводкой. Девушка не поверила словам сотрудников площадки и позвонила в ответственный за нее ЗАГС № 3. Там признались, что место арендовали для закрытого мероприятия. И это за два часа до мероприятия. Вот вроде бы бренды-то и не причем, все вопросы к особняку. Но негативный медиа-шлейф остался именно на них. И девушки-невесты — их прямая ЦА. Представляете, вы готовитесь к одному из самых важных дней в жизни. Выбрали локацию, продумали детали. И вдруг вам говорят: «Переезжайте, у нас тут вечеринка двух контор». Да вы потом в жизни к этим брендам не пойдете (из принципа), еще и других против настроете. Как будто даже попахивает вайбом Куршавеля и Рандеву, да? Приоритизация высшего слоя, а обычные люди остаются ни с чем. Помните же каким скандалом все это обернулось? Неприятная ситуация, интересно, как отреагируют бренды. Если вообще отреагируют. Какой PR-ход мог бы спасти ситуацию? Давайте обсудим в комментариях