Как продвигать B2B-услуги в развлекательном формате? Недавно наткнулась на очень классный кейс от Точки банка. С конца прошлого года они снимают веселые ролики про то, как работает бухгалтер Гриффиндора, Ланнистеров, семейства Калленов и даже Султана Сулеймана из «Великолепного века». Идея шикарная, в которую нативно и «вкусно» интегрировали продукт (финлид) — цепляет аудиторию, запоминается. Вообще красота)) Мне кажется, мы до сих пор переоцениваем серьезность B2B. Как будто если аудитория сегмента — предприниматели и финдиры, то им можно показывать только графики и скучную статистику. Но в B2B работают такие же люди. Да, у них процессы сложнее, бюджеты могут быть больше, ответственность где-то выше. Но контент-то они потребляют также — через эмоции. Еще один плюс — развлекательный формат хорошо показывает боль клиента в гиперболе. Бухгалтер Титаника с договорами, отчетами и инвентаризацией или Ланнистеры с их бесконечными долгами. Все это реальные проблемы бизнеса. Убеждена, что B2B можно и нужно продвигать интересно. Надо только помнить, что даже самый креативный формат работает, когда за ним стоит сильный продукт и четкое понимание своей аудитории. Интересно, что еще команда придумает. Как вам кейс?)