🇷🇺 Что не так с путинской пропагандой? Часть первая Информационная машина Кремля — вещь противоречивая. Мы постоянно слышим о том, как пропагандисты пытаются убедить граждан в истинности своей позиции, и о том, что они делают, чтобы сделать свои голоса в странах Запада громче. Кажется, что в обоих направлениях путинская пропаганда хорошо справляется. Но при более близком рассмотрении оказывается, что эффект, который Кремль пытается оказать на обе аудитории, в лучшем случае, сомнителен. Почему? Антагонизм Этот аспект относится как к пропаганде внутренней, так и внешней. Он базируется на чётком разделении на "своих" и "чужих". Извечный посыл знают все: их "загнивающий Запад" и "наш оплот традиционных ценностей". Звучит сильно, согласитесь? Вот только при приложении меньших усилий в попытке убедить аудиторию не стоит удивляться, что результат окажется не таким масштабным, каким он задумывался. Да, вы можете 24/7 твердить своим гражданам, что курс именно нашего государства является верным, что именно такой курс сохраняет дух нации и не позволяет тлетворному влиянию из-за рубежа коррумпировать незадачливые умы, так нуждающиеся в защите. Главная проблема такого подхода заключается в необходимом наличии общего врага, вокруг которого строится идентичность нации и на которого в любой непонятной ситуации можно указать пальцем. Именно сторонний и осязаемый — но не обязательно достижимый — противник является центром всего курса государства по отношении к гражданам, забывая при этом о самом главном: самих гражданах. Это приводит к серьёзной ошибке, которая при неблагоприятных условиях может свести эффект любой пропаганды на нет. Примитивность Цель любой пропаганды — создать нужный образ общества и государства, которые впоследствии должны будут более тесно и более добровольно между собой сотрудничать. Пропаганда строится на чётком посыле, способах его донесения и целях, то есть образе, являющимся конечным результатом. Общий враг является самым простым, но при этом и самым примитивным способом создать желаемый образ. Но что будет, когда враг попросту исчезнет, причём неважно как? Всё ваше сообщение строилось на постоянном противостоянии с кем-то, но что будет, если этот кто-то перестанет существовать или представлять угрозу? На кого указать пальцем? Кого обвинить в "загнивании"? Здесь пропагандисты столкнутся с тем, о чём их трубить не просили — внутренним устройством и внутренних проблемах. Образ, который должен был быть сформирован пропагандистами внутри самого общества и государства — совершенно внезапно! — либо не соответствует тому, в чём пропаганда пыталась убедить граждан, либо отсутствует в принципе по причине акцента всего внимания на цели извне. В путинской пропаганде видны сразу оба элемента. Пока существует "коллективный Запад" со всеми так любимыми Кремлю атрибутами, пропагандистская машина будет работать без сбоев. Но поскольку победить своего врага у "оплота традиционных ценностей" не получается — а борьба всё ещё идёт — неизбежно настанет момент, когда и без того немотивированные граждане начнут задавать неудобные вопросы. Но общий враг не даст так нужные пропаганде ответы, потому что граждане будут спрашивать уже не о том, что делать с врагом, а о том, почему пропагандистский образ не совпадает с реальным образом общества и государства и что с этим делать внутри страны. Но у пропаганды не будет ответов на эти вопросы, потому что сами эти ответы не входили в план. И тогда смысл всего такого предприятия потеряет свой смысл окончательно.