Новые изменения на рынке рекламы - разъяснения ФАС и что это значит для бизнеса Год назад в закон «О рекламе» внесли поправки, согласно которым запрещено размещать рекламу на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен на территории РФ. Но на практике у бизнеса оставался вопрос: какие именно площадки подпадают под этот запрет. По умолчанию рынок считал, что речь идёт прежде всего о соцсетях компании Meta (Instagram и Facebook), признанных экстремистскими организациями в РФ. Многие компании перестали размещать там рекламу, но продолжили активно работать с другими площадками — с YouTube и Telegram. На прошлой неделе ситуация изменилась. Появились первые прецеденты: штрафы за размещение рекламы на YouTube и в Telegram. А сегодня ФАС опубликовала перечень соцсетей, реклама в которых нарушает закон «О рекламе»: Инстаграм, Фейсбук, Ютьюб, ВПН-сервисы, мессенджеры Телеграм и Вотсап. Причём ответственность несут и рекламодатель, и распространитель рекламы. Для бизнеса это означает, что количество легальных каналов платного продвижения сокращается. Но главное - не впадать в панику, а трезво посмотреть на структуру рекламного рынка. Во-первых, остаются российские платформы, куда будут перераспределяться рекламные бюджеты: VK, Дзен, TenChat, RuTube, Max. Конечно, ожидать полного «переезда» аудитории с глобальных платформ не стоит. В 2022 году многие предполагали, что пользователи массово перейдут из Instagram во ВКонтакте. Но этого не произошло. Точно так же аудитория YouTube не станет автоматически аудиторией RuTube. Это означает, что нельзя просто перенести рекламу на другую площадку и ожидать ту же экономику продаж. Потому что у каждой площадки есть свои особенности продвижения, ца и потребительское поведение. И в связи с этим нужно выстраивать новые стратегии. Во-вторых, остаётся экосистема Яндекса. Контекстная реклама и поисковый трафик продолжают работать, но они лучше подходят для уже сформированного спроса и не всегда решают задачи вывода новых продуктов на рынок. Именно поэтому на первый план выходит третий канал, о котором опытные маркетологи говорят уже несколько лет — собственные медиа бизнеса. Речь о развитии собственных соцсетей компании или предпринимателя: Telegram-каналов, страниц во ВКонтакте, YouTube, экспертных блогов и личных аккаунтов основателей. Важный нюанс: продвижение своих товаров через собственные соцсети не считается рекламным размещением. Поэтому всё больше компаний начинают строить собственные каналы коммуникации с аудиторией. Даже селлеры маркетплейсов всё чаще развивают соцсети, чтобы не зависеть только от алгоритмов Ozon и Wildberries. А если вы не понимаете, какие каналы продвижения сейчас лучше использовать вашему бизнесу, можно обратиться ко мне за консультацией: посмотрим на продукт, аудиторию и разберем, какие инструменты действительно имеют смысл. Напишите мне в личные сообщения или в комментариях