Как работает destination marketing Я дама наблюдательная. Первую половину отпуска мы провели на Шри-Ланке в деревне Хирикития, и я быстро заметила, что здесь поразительно одинаковая аудитория туристов— либо студенты около 20, либо пары 30–40. Как они все оказались в маленькой деревне на юге острова? Я пошла разбираться. 🌱Шри-Ланка поздно включилась в глобальную гонку туризма. Пока Таиланд строил массовое направление, а Бали стал магнитом для серферов и digital-кочевников, остров долго оставался в стороне. 🌊Сейчас ставка сделана на туризм как важную часть экономики. Уже известная как серферсеая локация, Шри-Ланка работают над имиджем более спокойного и природного «slow» направления. Основная ставка на пресс-туры и блогеров. В контенте повторяются одни и те же образы: поезд в горах, серфинг, чайные плантации, колониальная архитектура. Из этих картинок складывается ощущение Шри-Ланки как destination: спокойной, красивой и немного «замедленной». В открытых источниках говорится о бюджете около $5–6 млн в год. Кажется, маловато. 🧐 Главная метрика - сколько тратит турист в среднем в день. Сейчас около $180, цель — $200. Смотрят также на длительность поездки, загрузку отелей. 1% оборота туристической индустрии идет в общий фонд продвижения. И становится понятнее, почему в маленькой серферской деревне такая одинаковая аудитория. Это не случайность. Это довольно точно спроектированный поток. P.S. мне на Шри-Ланке очень понравилось❤️